设为首页 | 收藏本站欢迎来到顺时科技品牌、视觉整合机构!
主页 > 品牌资讯 >

小米跟ZARA比差在哪儿?

时间:2017-06-23 15:58   来源:网络整理  作者:顺时科技

 

  9月8日,一直是世界首富常客的比尔盖茨又一次被人给挤了下来,因为快时尚品牌ZARA、Massimo Dutti和Pull&Bear的母公司Inditex集团在周三股价上涨了2.5%,西班牙零售奇才、其创始人阿曼西奥-奥特加(Amancio Ortega)个人财富因此增加了17亿美金,超比尔盖茨10亿美元成了新世界首富。这并不是奥特加第一次超过比尔盖茨。

  同样玩“屌丝经济”,小米雷军也曾被“中国首富”

  如果你是快时尚品牌ZARA的粉丝,我说它是靠“屌丝经济”做大,一定会遭到反对。ZARA像优衣库一样,依靠低价时尚服饰占领市场,但在消费者心里,这些动辄几十元、几百元服饰,在粉丝眼里拥有敢于和奢侈品范思哲、LV、GUCCI这些大品牌叫板的底气。

  提起ZARA的“屌丝经济”,就要从其创世初期的故事说起。

  1960年代,还是裁缝助手的奥尔特加发现一个商机,当时他手里有一批价格非常昂贵的豪华女士睡袍订单,这些睡袍除了富婆其他普通人根本无法企及。奥尔特加心想,如果用廉价布料,制作成豪华女士睡袍的样式,是不是会很畅销?奥尔特加依靠这个思路生产了价格便宜一半的睡袍,很快收获了人生第一桶金,后来成立了自己的品牌ZARA,逐渐实现,顾客可以花费不到顶级品牌十分之一的价格,享受到顶级品牌的设计,而这一思路成为了ZARA此后发展基调。

  从奥尔特加创建ZARA的案例,可看到依靠性价比轰炸了整个智能手机圈小米的影子。依靠提供可比肩当时中高端智能手机性能、学习iPhone每年只出单型号产品、价格非常便宜的小米1,让小米红遍整个互联网。

  虽然后来很多人批评小米搞饥饿营销+期货模式,但可以证实的是,在2011年那个硬件贵如金的时代,小米用廉价的高性能机横扫了市场。

  2016米黑的一年,估值成疑“小米”或不再是神话

  雷军的小米很像以前奥尔特加的ZARA。

  但是,随着ZARA走过半个世纪的扩张之路,即使在西方多个经济危机中依旧保持着持续的高增长,而曾经的ZARA小店铺也逐渐成为Inditex集团,目前旗下已有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME等共八个服装品牌。

  反观小米,虽然现在谁也无法否认小米的成功,但据市场研究公司赛诺(Sino)发布了今年上半年中国智能手机销量报告(未找到小米官方数据)显示,小米上半年共销售2365万(小米公开数据Q1是1480万台),这样的数字依旧是十分亮眼。

  但这数据显示,小米手机相比去年上半年3470万台已大幅度下滑,在国产手机排名中也略有下降。

  最为致命的是,不过两年时间,小米的估值似乎已暴跌。法国《费加罗报》一篇文章评论小米估值引起轩然大波,其老对头董明珠曾公开发难质问雷军小米估值是否已跌。

  当然,小米估值暴跌应该不至于,但因为其手机销量势头的受阻,高端品牌战略一直未能实现,软件挣钱占比极低,国际化战略不理想,红米低价产品对小米公司单品价值稀释,以及让人眼花缭乱的小米牌“空气净化器”“电饭锅”“扫地机”等让人看不懂产品线。

  这些新动作都没能再现当年小米1的爆发势头,让这个曾经被许多人奉为学习对象的公司,开始从神坛下走下来。

  2016年显然是米黑年,虽然小米对估值暴跌的传闻进行了愤怒的回应,但资本市场极其敏感。目前并未有资本圈大咖站出来挑明,但小米没有了曾经的“冲劲”却是任何人都能感受得到的事情。

  随着华为、OPPO、vivo在高端智能手机市场的好消息,“小米热”逐渐降温了。

  小米难成ZARA的原因

  从目前小米展现的一些现象来看,小米不具备ZARA那样的基础,至少现在的小米,缺乏存活半个世纪企业的一些特征,我从三个原因上来分析,小米发展至今展现的隐患。

  首先,急功近利

  从BAT到现在的京东、网易、滴滴出行,虽然各自发展路径千差万别,但谁都不像现在的小米这样,在核心业务并未成为绝对老大时,开始多面开花,又要努力挤进国际市场、又疯狂扩充产品线、还急忙试探欲做高端机。

  其实,以小米在手机方面的优势,如果集中所有精力,将自己的市场占比扩大到一定的百分点,并打造几款不是“红米”这样牺牲性能的低价产品(2015年初MIUI开发工程师@孙鹏曾回应红米内存小问题,让用户少装App,惹怒许多米粉),在智能手机圈夺取老大地位并夯实,还是有很大机会成为科技“常青树”。

  本文由军哥SEO网络整编,不代表本站任何观点。如需了解更多品牌策划品牌推广以及品牌维护相关知识请关注顺时科技品牌策划公司官网(www.cdqicheguohu.com),十年品牌营销策划成功经验,专业的品牌维护,品牌推广,品牌形象维护公司,品牌传播研究机构,专注企业品牌策划,品牌定位,品牌营销,品牌管理等品牌全案策划服务!

上一篇:沃尔玛都大量关店 为何这家超市却能开10000家 下一篇:TCL转型启示:创新需要勇气,更要本钱