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细数长城奖背后的营销变迁史

时间:2017-06-29 10:21   来源:网络整理  作者:顺时科技

 
 
而变化的原因,最主要来自移动互联网的发展。用户的关注度和注意力在短短数年间变得碎片化,让过去具有影响力的传统媒体开始失效。
 
 

 
技术驱动的移动营销时代
 
 
 
在BMW的案例中,华扬联众通过4支视频的形式来呈现产品:一群年轻人开着三辆宝马1系在某沙漠中用车胎轨迹画出了“沙漠怪圈”。而在传播上,则以微博、SNS、BBS等社会化媒体作为传播的核心平台,借助于人际关系的自发传播,将整个事件的声音在短期内最大化。
评委之一,浩腾媒体中国战略总监杨海棋就谈到:“消费者是否想跟品牌互动,主要取决于你对消费者的了解程度。媒体和消费者的变化让洞察变得更加重要。” 用大数据的形式把洞察做好,找到广告主营销的痛点,正是数据对创意的最好应用。
这或许代表了广告行业发展的一种新趋势:在营销不断从传统媒介,向网络及移动互联网迁移的时候,创意不再是决定成功与否的唯一核心,拥有着巨大用户规模,数据洞察技术以及终端应用的媒体,将在整个营销流程中发挥出越来越大的作用。
 
 
 
 
 
2012年,社会化营销的概念兴起,这一年中,新浪微博的用户超过了3.2亿,微信用户在短短六个月的时间内突破两亿。社会化媒体的盛行,使得消费者自发传播作用的重要性被提到了新高度。
第三,则是媒体属性的进化和融合。三星与优酷进行合作,试验全新的广告投放方式,再到一点资讯身为媒体,却包办了广告创意的诞生,推广以及数据洞察,可以看到传统的广告思维正在被一个接一个的打破。媒体在广告营销中的角色不再单一,可发挥的作用也越来越大。
脚印的承诺是一则公益广告,为了引起人们对盲人和导盲犬的关注,CHEIL鹏泰做了一些反光的小脚印,通过夜光的形式把路人引导到户外的广告板处。在上面,标注着一些呼吁人们关心盲人及导盲犬的话语,同时扫描其上的二维码,可以关注关于导盲犬的微信账号。
 
 
 

 

 
2015年,大移动营销时代:大众点评——APPmixer“霸王点评”营销案例

在有了对于消费者关注点和兴趣的洞察之后,媒体可以从数据中延展出更贴合用户的创意;而在传播中,移动互联网媒体还承担着链接线上与线下的职能,移动互联网不断产生的新技术,新方式,让传播的手段和体验日新月异;更为重要的是,媒体一方拥有的数据成为广告的又一支持:理解用户习惯、围绕消费者的行为进行广告设置、更具针对性的广告体验、依赖数据的原生内容,让感情和场景深度融合,带给了新时代广告与过去最大的不同感。
 
 
这将是一个大融合的时代,创意、技术、数据与媒体平台将缺一不可。

这是一次标准的线上线下融合的广告活动,线下通过发光贴模拟导盲犬足迹,吸引并引导人们关注导盲犬及相关的话题,于此同时,移动互联网承载传播的第二重作用:借助多样化的社交媒介和网络产生更广泛的影响。
 
 
 

在这一过程中,我们见证了新媒体的崛起,微博、微信、视频网站、各类超级App以及如今新闻类客户端,他们无论是数量、规模还是传播模式都与传统分道扬镳,消费者面对的也不再是一个屏幕,而是2个甚至是3个,人们生活场景的“移动互联化”,也带动着营销媒介迈向“移动优先”,渠道越发分散,同时提高了参与的成本,给品牌的传播带来一定的困难。
 
 
从2012年开始,互联网技术就对广告行业产生了愈发深远的影响,广告不再是创意的简单展示,而被赋予了技术化的互动、社交传播和技术娱乐等等诸多属性。
为此,Morketing总结了历年的长城奖媒介营销类全场大奖,透过这些案例将能够从媒介的角度,了解中国广告行业发展的另一面。
 

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