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我们和评审们聊了聊,这可能是目前最有用的获奖指南

时间:2017-07-05 10:52   来源:网络整理  作者:顺时科技

广告门:今年通过金瞳奖,广告门将会评选出“最具商业价值自媒体”榜单,因为你是做内容出身,你会从哪些指标来评判自媒体的竞争力?
撑起海口香格里拉的“门”面
广告门:听说你现在作为公司创始人,还会亲自参与到每一个案子中去,你应该算是对报奖和评奖都有一些经验,在这方面可以给我们一些建议吗?
第四块就是效果。真的通过数据能看到,到底我这个媒体能够为客户提供什么样的解决方案。
 

部分金瞳奖评审组成员
 

赵南:内容足够热,IP足够大,但是玩法不够多,大家的创造力不够有想象空间。比如说植入广告,我们现在在行业里做植入广告做了11年,但是我们看到的植入广告,在创意上突破性很小,大家基本上还是贴广告,还是单纯的植入广告。
在此我们也与几位评审们聊了聊,从这里打探到他们心中对最佳作品的评选标准。


 
报名链接: 
KAMA :最好的方式是实话实说,你到底是怎么想的,以最简单的语言把你思考的过程讲清楚,可能就是两三句话,后边就是讲你怎么做到的。作为评委来说,他见过千千万万个案子,评审过程中会看几十个、上百个案子,如果去套路化,以最本真的方式表达,语言不需要修饰可能会更有力量一些,让他知道你是怎么想的,哪怕会有一点点粗浅,但是他知道你抓到的点是什么,而不是说以为你抓到一个面,而没有抓到一个点。
KAMA: 我会有几个维度,第一你是不是第一个,角度是否足够新,这一点很重要,ABC都做过,你又做了一个,做的很好,花了很多钱会觉得也没什么。
广告门:刚才你提到,觉得这个行业娱乐营销其实还是蛮传统的,但是每年的内容还是挺丰富的,为什么会让你觉得这个模式传统?
 


周洁:现在很多人在评判自媒体的时候,可能看他的粉丝量、阅读量以及转发量这三个标尺。但我自己觉得这有一点儿太简单粗暴,所以当时我有做过一个模型,从内容质量、辐射范围和产品的相关性这三个方面去评判一个自媒体的价值。
 
 
广告门:你说到你很注重这个insight,你的评审维度是什么?
近两年引爆的娱乐营销,世纪鲲鹏已经做了十多年,从最早的植入广告开始,连接着产业链条上的内容生产方和品牌方。


 
 
 
 
 
Kama是少见的特别不愿在媒体前抛头露面的创业者,不过他们公司的作品你肯定也看过了,饿了么第一支广告“饿了别叫妈”,Keep的第一波推广“自律给我自由”……
举个例子,有一些自媒体粉丝不是特别的多,受众面比较小,但是对于这个人群来说是比较有号召力的,这样的自媒体也是值得一些品牌去关注、投放的。有一些自媒体可能是一个大号,但它可能面比较散,其实它去谈论一个产品或者说一个品牌,这种公正性或者说号召力,我觉得未必是有这么高的,而且他的价格通常也比较高,所以广告主在投放的时候,可能会需要去看这样一个方面。
 

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