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探访金印奖终审,听评委们聊聊关于作品与创意的台前幕后

时间:2017-07-06 09:58   来源:网络整理  作者:顺时科技

顾问
营销组终审评委
附评审名单:
李三水  W  创始人 
陈宣宇  台湾灵智广告  董事总经理暨执行创意总监  

依田洋  北京电通  执行创意群总监  
对于在今年戛纳创意节中出现的“飞机稿”、“抄袭”的情况,而金印奖在这几方面是如何评估的,郑以萍主席向广告门回答称:作为中国广告业最权威最有影响力的奖项,在评审过程中,我们也会对这些问题进行特别提醒,但是参赛资格评审不能把控。其实,比较容易出现飞机稿的平面的部分,评审会对此进行严格把关。

监审
文/Vicky

庄健     北京奥美  执行创意总监  


以“Who is the game changer?给颠覆者的回复”为主题的“2016中国4A金印奖”终审环节于日前结束。由22位国内顶级的广告行业和跨界精英专家组成的终审评委,以坚持创意至上的原则,进行了为期三天的全封闭试的严格评审。广告门记者也来到评审现场,针对今年的入围作品以及情况等问题向评审团进行了采访。

 

翁健豪  上海扬罗必凯  执行创意总监  
营销奖评审主席 
高晓松  阿里音乐董事长、中国商务广告协会内容营销委员会理事长  
陈岩    分众传媒 首席战略官  

江桥   上海琥珀传播 创意群总监  

陶为民  上汽集团  首席品牌顾问  
本届金奖的顾问、ADFEST主席林俊明向广告门透露道,今年的作品有一个很重要的现象,中国的创意不是没有想法,他在执行上总是差那么一点点。这点拿到戛纳或者国际的赛事上就比较吃亏。评审团在评审过程中,看到很多不错的作品,想法和洞察都特别出色,可是出来的东西整体上就不是特别理想,当然这也是市场环境以及客户特多方面的影响。这点还是希望创意人和客户做更多的努力。

胡岗     上海智威汤逊  执行创意总监  

作为本届创意金印奖评审主席、阳狮中国区主席兼首席创意官的郑以萍,对谈到今年创意组的作品情况时说道:今年创意组的作品,在内容洞察、创意以及讲故事的方式上,都有很大的提升。在情感上处理的更细腻了,更容易打动人。不过今年的作品中,大品牌的作品比较少,尤其是汽车、化妆品和日用品等品类,这些都是可能创造出很多有趣的东西,空间还是蛮大的。 
作为本届营销金印奖的评审主席、W的创始人李三水在结合营销组的作品呈现的趋势中谈道:今年营销组报送的作品趋势非常好的契合今年金印奖的主题,运用科技来呈现的作品越来越多,技术性的力量在崛起。以往的作品更多表现在媒介的应用和拓展,而在环境的影响下,科技技术直接参与整个沟通和创意的表达。这是非常明显的趋势。
龙杰琦   Cheil 杰尔广告   大中华区执行创意总监  
彭骏成  蓝标数字  副总裁兼首席创意官  
徐超    火橙广告  创始人  

郑以萍  阳狮  中国区主席兼首席创意官   
对于“2016中国4A金印奖”调整为“中国4A创意金印奖”及“中国4A营销金印奖”两个单元,作为担任本届金印奖监审、以及中国4A副理事长及琥珀传播首席执行官、利欧数字副总裁的刘阳在结合金印奖的历年发展中谈道:对创意人来说最重要的功课,就是让创意保有初心。而营销是创意人面对越来越复杂的营销环境,基于创意做出什么样的应对,是对媒介的综合考虑。如何让创意在新的媒介环境中发挥他的最大作用是现在创意人最应该考虑的。除此之外,在考虑到国际奖项设置的趋势和前十届报奖反馈意见,所以在今年就分为创意和营销两个部分。
镜明   国际知名广告人  
 

莫康孙 麦肯光明广告有限公司 董事长  
创意金印奖评审现场

赵晓飞   上海天联   广告执行创意总监  
阎家旭   高戈广告  董事长  
还有一个现象是,平面作品的质量还有很大的上升空间。平面作品是除了idea之外,需要更多的时间去酝酿,以及更好的执行方式。而市场现状导致目前广告公司花时间在快速的处理一些事情,平面上花的主力比较少,平面是生活的一部分,是城市的风景。平面这部分还是需要创意人再投入更多的热情和努力。

营销金印奖评审现场





第十一届金印奖终身评委团合影

为了增加本届评奖的国际性和权威性,还特别邀请到曾荣获戛纳等众多国际一流广告节的众多奖项,来自东京电通被誉为“日本广告教父”的镜明先生担任本届金印奖的顾问,针对评审过程中,中国创意和日本创意的区别,镜明谈道:在评审过程中,有几个印象特别深的作品,特别好的表现了人的心情,在情感上处理的特别好。可如果把中国这些带有感情色彩的作品带到戛纳,戛纳的评审可能就不太会认同,这对中国创意人来说是相对比较吃亏的。戛纳的评审会觉得这些作品中缺少创意的idea,但是这种沟通情感类的洞察在中国会好用,创意人就应该附合中国本土消费者的需求来产出创意。所以说,中国和日本并不能做比较,毕竟国情和市场环境都不相同。但如果在沟通情感的情况下,再深化一下,比如说上升到哲学层面,让作品呈现出更高的境界会更好一些。

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