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jones knowles ritchie成为2016 Pentawards全场大奖得主

时间:2017-07-06 10:58   来源:网络整理  作者:顺时科技


 


 
在本届Pentawards中JKR纽约分公司凭借百威全球新装和自由女神限量版,又一举斩获了一金一银两座奖杯,可谓收获颇丰,锦上添花。
 

在新设计试行阶段,达美乐已经收到来自分店、加盟商和顾客的热烈反应,他们毫不掩饰对新包装的喜爱。有些分店甚至收到了这样的不情之请,顾客因为太喜欢这个包装盒,而向他们索要成对的空盒子!受到Pentawards的青睐于认可,也属实至名归。
 


关于jkr
 

 

 

 

jones knowles ritchie(JKR),一间获奖无数的品牌设计公司。在英国成立了超过26年,以伦敦为总部,分别在纽约,新加坡拥有分公司。在国外备受客户及同行认可。 于2015年,JKR和René & Yolanda 在中国结合,在上海成立了第一家在华分公司。我们相信设计,专注于设计,专注于通过以设计为媒介来实现品牌的成长,亦相信设计的力量能令生活变得更好。
经过了历时数月的大浪淘沙,一个作品脱颖而出,摘下第十届Pentawards的最高荣誉-钻石奖,这就是出自jones knowles ritchie设计公司的达美乐比萨的包装盒。
JKR全球战略总监,Lee Rolston解释说:“达美乐是世界上最大的比萨连锁店,但几十年来的本地化后,其包装设计已成为一个堆砌着各种信息的媒介,而品牌标志则被挤到了角落。为了让达美乐更醒目、更易被消费者识别和记忆,我们需要最大化它的特点和魅力。充分发扬光大达美乐品牌、其独特的图形标志和乐趣感,创造出了大胆,简约的设计,引发消费者的传播和分享。“
 
通过大量的研究,JKR发现,因为长期的买一送一优惠政策,在英国96%的达美乐比萨饼是成对售出的 。这一认知触发了jkr的灵感,将转标识化成包装盒本身,创造了蓝色和红色的包装组合,以一对为单位送到消费者的手中。

品牌设计机构JKR为比萨饼连锁巨头达美乐披萨重新设计了外带盒,用红蓝两色品牌标志的去构建包装,将售卖的组合变成设计及生活的组合。这一大胆的设计,放大品牌标志到极致,带来了极大视觉冲击力和话题性。
 

 
JKR创意总监,Sean Thomas补充说:“我们的创作目标是强化品牌的独特性,使人们不假思索地选择达美乐比萨饼,而非其他品牌。达美乐的多米诺骨牌的标志,是其魅力所在和令人难忘之处,我们抓住这一点,将它最大化地呈现出来。这样的包装,在产品被送达门口的一瞬间,带来强烈的视觉冲击。消费者订购的不是比萨饼,而是达美乐“。
 
 
2016年,Pentawards迎来了十周岁生日,作为全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛,有着“包装设计界奥斯卡”之称。今年Pentawards评审组共收到来自5大洲54个国家55大类的1843件参赛作品,比上界增长近10%。经过众星云集国际评审团一轮轮严格的评审,共评选出1个钻石奖(即全场大奖)、5个白金奖、47个金奖以及银奖铜奖若干。
 
 
 



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