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创意:品牌策划核心

时间:2017-06-19 15:59   来源:未知  作者:admin

    品牌的第一创意是产品、渠道、名称等等,这些是看得见摸得着的,也是生存的根本;而“再创意”则是指不断更迭的新思想,这可以打造品牌独有的性格,特别在相对成熟的行业,只有品牌性格的形成,才能更精确的将喜欢其性格的目标消费群一网打尽。企业经营需要“软性思维”,如:一张很普通的床,上面躺上一个美女,立刻让大众觉得柔软度、舒适度加倍。现代营销无一不跟创意有关:服装、鞋品、汽车、建筑。如同众多地产广告的推广,他们不说自己卖房,他们称“要打造一种生活方式”,言下之意是:如果你喜欢这样梦幻的生活方式,就请买我的房子。 
   
    从品牌的成长而言,品牌策划不是一蹴而就,更不是一劳永逸的工作,需要根据长期的市场调研和市场营销的实际,适时调整品牌策略,不断补充和完善品牌内涵以提升品牌价值,“批量生产”造就不了成功品牌。品牌策划应该是长期的工作,需要长期地深入行业、深入市场、深入企业。企业发展目标、产品设计、外围发展环境的变化、营销战略的调整等方面都将影响品牌的成长。参与一次或几次的市场宣传活动的组织和策划只能是为该品牌成长贡献的一小步,品牌策划人不该为自己的这一小步贡献而沾沾自喜,固步自封!
   
    品牌的竞争实际上就是企业综合实力的较量,是企业品牌战略下的人才策略、技术策略、产品策略、营销策略、服务策略等方面领先水平的竞争。

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