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中华英雄酒,史上最震撼的白酒品牌策划案

时间:2017-06-19 16:16   来源:网络整理  作者:顺时科技

2011年与国窖1573的成都经销商合作时,我就对白酒的营销有过一些思考,我的思考始终聚焦在喝酒的人群——成熟男性身上,当时,我已经发现,不管是白酒、还是啤酒和红酒,所有的营销,几乎都脱离消费者的内心沟通,大部分围绕着空洞的“文化”在做文章,而啤酒则沉浸于“激情”中不能自拔。


  当时我的思考很简单,既然我们天天在喊“以消费者为中心”,那为何我们的企业营销都做不到呢?从白酒和啤酒的品牌名称中就不难发现,酒企业在营销的最初,都是从企业自我出发的,从来就没有考虑过男性消费群的感受,尤其是品牌命名,几乎都是企业一厢情愿的产物,至今未诞生一个真正为了核心消费群而设计的酒产品品牌。


  号称万亿规模的白酒行业营销,最明显的一个漏洞是品牌沉浸于自我文化的表现,缺乏直接针对男性内心感应的专属品牌!谁都知道,白酒的核心消费群体是成年男性,既然是成年男性,那为什么不从品牌命名开始,到各种策略定位,都聚焦于成年男性呢?男性一喝白酒就会有血性,有力量,敢说大话敢做大事!说明,白酒其实是与男性身体和思想最能碰撞出理念和信仰火花的消费产品,但为什么我们不去迎合男性消费群体呢?


  可惜,我沈坤英雄无用武之地!一直未能有机会让我在白酒行业一展身手,直到2015年下半年,我才与国内一家投资4亿元的新酒企达成战略合作,对方看中我的就是强大的横向思维创新能力,从知名品牌酒企过来的CEO明确告诉我:传统玩法,无论怎么折腾都无法超越茅台五粮液,我们希望沈老师能给我们意外的惊喜,给我们一个震撼一点的眼前一亮的方案,创造一种全新的白酒新玩法,我们相信您能!!!


  企业的信任是我创新的原动力,项目启动后我就开始了将我多年来的营销创新思想,融入白酒营销中的尝试,这一次,我发挥得更加充分,创新策略更为大胆,并将白酒品牌上升到国家和社会的正能量高度,着陆点却是男人的血性和社会的正义!


  我的思考则更为狂野:既然白酒是最能体现男人的雄性特征,那么,我就要思考男人的痛点是什么?很简单,那就是男人最怕从女人嘴里说出这样一句话:你真不是男人!


  既然这样,那么,我从中国历史沿袭中寻找与男人痛点有关的事例,譬如五个日本兵押着2000国军俘虏去屠杀,他们没有被捆绑,但也没有一个人起来反抗,2000人,就这样被5个日本兵像玩游戏一般的给杀干净了……


  几年前的昆明火车站暴恐事件,几个拿刀的暴徒,竟然把火车站数百人闹得鸡飞狗跳,人高马大的大男人们都纷纷躲到了附近餐厅的桌子底下,竟没有一个人敢于挺身而出奋起反击!


  就这样,还造成了200多人的死伤,这是什么情况啊?我的大中华男同胞们,我们还敢说自己是男人嘛?而我们的白酒企业,怎么不去想想,喝掉几万个亿白酒的中国男人,他们的血性去了哪里?


  我们社会中的各种丑陋现象太多,但就是没有人敢站出来,譬如在光天化日之下公交车上,有歹徒轮奸妇女,一车厢的人都是傻子和胆小鬼!


  摔倒路上的老人,我们更是认为他们是碰瓷而躲得远远的——我们不敢挺身而出,我们不敢招惹是非,说到底,我们都不愿意承担任何的责任,这一切的一切,都是我们的男人缺乏血性和担当的体现,这样的中国男人就是一群酒囊饭袋,一群猪狗不如的东西!!!我们不配叫男人!


  我的理想就是想塑造一个真正的男性血性白酒品牌,以唤醒沉睡在中国男人心底的血性和担当精神,甚至因此而改变当前的社会风气,同时,把喝我这种品牌白酒的消费群塑造成和平时期的英雄而被人所敬仰,如果有可能,将取代茅台五粮液,成为最能代表中国力量的国酒品牌。


  这几乎是非常大胆的理想,在传统的逻辑思维里,我的这些想法都不符合逻辑,更不科学,因而也不会有人相信,但我有强大的横向思维创新能力,在我的眼里永远不会有“不可能”三个字,我必须要以真实有效能够落地的创新策略,来证明我沈坤的横向思维创新力是中国独一无二的!


  我的横向思维是这样开始的:不喝酒的男人也会爱上我们的白酒;女人特别喜欢喝我们这种白酒的男人,并鼓励身边的男人喝;全社会都会对喝我们这种白酒的消费者竖大拇指;犯罪分子特别害怕我们这种白酒的消费者,而社会上的弱者却特别喜欢我们消费者;这个白酒拒绝商超、餐饮和名烟名酒渠道,甚至拒绝当前热火朝天的电商!创新就要彻底!天,这究竟应该是一种什么样的白酒呢?


  通过近两个多月的市场调查,尤其是针对男性消费群体的调查,使我找到了一系列颠覆性的营销基础策略:


  品牌名称:“铁血正义盟”,打破传统命名习惯,聚焦血性和正义”;


  品牌身份:“中华英雄酒”创造真正属于男人的白酒品牌”;


  品牌主张:“正义之师,强国之魂”,上升到国家民族的正义之巅”;


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