设为首页 | 收藏本站欢迎来到顺时科技品牌、视觉整合机构!
主页 > 品牌策划 >

中小企业,品牌策划带来市场机遇!

时间:2017-06-19 16:18   来源:网络整理  作者:顺时科技

不久前,我在广州出差时,与当地一些媒体一起交流了当今中小企业在生存发展中方方面面问题,我的观点是中小企业能走多快靠的是营销,能走多远,则要靠管理。从另一个方面来说,中小企业之说以活得艰难和痛苦,并不是说自身短板太多,很大层面上在于长板自身优势不突出,而这些给咨询行业带来了机会,因此,如何通过实战型的品牌策划来打造中小企业的长板就显得很重要了。

现在,品牌的竞争实际上就是企业综合实力的较量,是企业品牌战略下的人才策略、技术策略、产品策略、营销策略、服务策略等方面领先水平的竞争。

消费者对于企业品牌的认同,最基本的表现在对企业业务范围的直观印象上。而品牌策划就是通过一系列的营销传播手段,使其达到提高知名度、美誉度、忠诚度的目的。

以著名品牌营销专家于斐先生为首的蓝哥智洋国际行销顾问机构品牌策划的作用主要体现在两个方面:一是掌握企业的真实需求,以及时满足企业对市场的求;二是提高企业服务的满意度。当然,品牌策划工作也还有其它作用,如品牌的培育、引导消费等等。

在营销策划中,品牌策划是难度较高的一种策划。其原因主要是:品牌作为一种营销资源的培养,具有战略性质,不是朝夕之功可以达到品牌培育的目的。凡战略问题,均需要长远谋划;而且品牌策划绝不仅仅是考虑一个品牌名称或图案那么简单,它需要与企业的整个营销活动所涉及的所有方面综合起来考虑。但无论怎样,在品牌时代,品牌策划都是成长中的企业必须解决的问题。

企业品牌的塑造不仅是产品需要,也是目前企业开拓市场发展前景的需要。

随着市场经济体制的不断完善,广大中小企业愈来愈视品牌为生命,提高创造品牌的效率已成为有识之士的共识。但很多企业尚未找到品牌推广行之有效的方法,品牌创造低效率的主要原因是由于企业外部生存环境的复杂化和内部混乱的品牌管理状况所造成的。对于外部复杂的生存环境,采取迂回的策略,通过创设体验舞台,传递品牌信息,提高品牌的传播效果,对于内部混乱的管理状况,采用整合的对策,对其传播过程进行整合,降低交易成本达到提高中小企业市场品牌推广命中率。

创建品牌不是一蹴而就,是需要借助外力——营销策划机构,协助企业一起创建的。

著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐先生认为:

首先要建立起两者之间的互相信任,惟有建立在互相信任的关系,才能开创双方双赢的局面。营销策划公司会在围绕企业品牌的创建下还不断深化其内涵,为企业找出特色服务的基础,量身定制企业品牌文化,落实行动推广。

其次,企业要从自身产品的综合素质出发,结合营销策划公司的市场考察分析,更明确的了解自身产品的优势和市场发展层次。  

企业产品的品质一定程度上是决定它在市场的竞争力,产品质量是品牌的“生命线”。

著名品牌营销专家于斐先生认为,产品首先要以高质量为基础,没有过得硬的质量就企盼树立品牌,尤异于空中楼阁。但是要创立品牌产品,仅靠推行质量标准和确保质量水平又是不够的,还必须使产品具有质量特色。要建立一定的质量特色,就需要寻求质量改进的突破口和与众不同之处。   

有了特色,就得宣传,在宣传媒体的选择,必须考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度,不要只看绝对收视率或发行量,应看媒体有效的覆盖率。

当前,从企业的操作层面来看,有几个关键问题得注意:一是小众媒体的选择要以客户中的发言权威为中心,以他们喜欢接受的媒体为转移;二是技术语言要巧妙地转化为营销变速器;三是加强与潜在客户的双向沟通。可以通过在媒体上设计有问答、虚心请教等方式与客户互动,以便得到潜在客户的信息及增进了解。

比如要把握软性文章的特点:淡化商业痕迹,做-全球品牌网-到在商不言商。先交朋友后做生意;细水长流,滴水穿石,不求毕其功于一役。弄清楚好的软性文章应具备的要素:标题要有吸引力;文章要有趣味性;内容要有可信度。而写好软性文章的诀窍在于:巧设悬念勾人心;奇句起笔有力量;说出顾客心中的渴望;揭示顾客的烦恼。软性文章可以发表在客户所在地的大众媒体或行业媒体上。把这些企业极具新闻兴奋点的事件,通过有关媒体巧妙地做了传达。

在这样一个信息时代,好企业要宣传,好产品要推广,才能创造出好品牌。

当前,面临激烈的市场竞争,针对中小企业应该如何做好品牌策划呢?|!---page split---|

  本文由军哥SEO网络整编,不代表本站任何观点。如需了解更多品牌策划品牌推广以及品牌维护相关知识请关注顺时科技品牌策划公司官网(www.cdqicheguohu.com),十年品牌营销策划成功经验,专业的品牌维护,品牌推广,品牌形象维护公司,品牌传播研究机构,专注企业品牌策划,品牌定位,品牌营销,品牌管理等品牌全案策划服务!

上一篇:专业专注是品牌策划行业的必由之路 下一篇:品牌策划公司标志设计创意的三大方法