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又到开学季 曼朗策划用一篇文章教你学会热点营销

时间:2018-09-18 10:03   来源:网络整理  作者:顺时科技

  追热点是引爆流量的一种方法,但大多数情况下,热点与产品的结合都很生硬,或是简单地添加一点热点元素,难以突出品牌的特点和优势。那热点营销到底该怎么做呢?现在正好是9月,大中小学生们又迎来了开学季,截至8月31日,“开学”这个词的微信指数已经超过了7000万次。今天,曼朗策划将以开学季这个热点为例,通过“五维度思考法”,讲一讲蹭热点的正确姿势。

  

  五维度思考,做好人、事、物的有效关联 热点的类型有很多,最常见的有节假日热点、民俗热点、名人纪念日、社会热点和娱乐热点等。深入思考后,我们会发现,热点分析的核心在于“人”,从目标用户出发联想场景和事件,这样能做到与受众相关,在蹭热点的时候不会跑偏。追热点其实是为了通过一个热点话题与用户产生互动和共情,从而代表品牌发声。

  

  通过人、事、物三维度拆解热点元素后,做好选题也很重要,基于人性的角度可以有很多的思考维度,大体上可以分为5个维度:有用、有关、有趣、时效、猎奇。继续以开学季为例: 1.有用:为用户现实生活带来实际指导 在开学季热点中,针对学生党或家长人群,“有用”这个象限的应用场景比较多,比如大学入学准备物品攻略、校园生活指南等等,为用户的现实生活带来实际指导。 2.有关:发挥地域、场景、事件的关联性 “有关”这个维度可以扩大目标用户的范围,让非靶心用户也能参与进来,开学季虽然与毕业生或还没有孩子的人没有直接关系,但我们每个人都经历过校园生活,所以开学季又与每个人都有关。有关性可以从校园回忆的角度切入,回忆当年的入学情景或校园的小吃等,就可以让毕业多年但还没有孩子的人参与进来。 3.有趣:搞笑好玩的内容更容易获得传播 “有趣”即通过轻松幽默的内容获得用户传播,有趣可以分为搞笑类和吐槽类,开学的话题最多的应该就是暑假作业了,比如这篇《把家长气到流泪的暑假作业,看完真心给跪了》,通过吐槽暑假作业,引起很多人的共鸣,既轻松搞笑,又满足了看客的吐槽心理。

  

  4.时效:特定时间下发生的代表性事件 9月,一般情况下学校都已经开学了,大一新生入学也陆续开始,由于地域的差异,开学的时效性比较宽容,一般会持续一周。时效性是热点营销的必备要素,新闻类内容最容易体现时效特点,而社会观察类内容可以将时效内容进一步拓展,总结出时效热点中的特别现象,例如以00后上大学与其他群体上大学的不同为切入点。 5.猎奇:描述人群或场景特点满足用户好奇心理 好奇心是人类的天性之一,通过挖掘特定人群或场景下的事件,或者特定人群及事件下的场景,都可以引起人的好奇感。例如,今年哪些高校出了奇葩录取通知书?今年有哪些只有一个学生的专业? 如果将有用的信息通过搞笑动图的方式呈现,就兼顾了有用和有趣两个象限,再比如盘点各高校的迎新条幅,可以将时效、有趣、猎奇3个象限联系在一起,猎奇的内容可以有趣,时效的内容可以有关,有用的内容可以猎奇,很多时候五个维度之间也是相互关联的。

  

  在这个热点不断涌现的时代,如何正确巧妙地借热点来营销,是企业/品牌需要思考的。曼朗策划拥有专业的名誉管理团队,通过评估受众人群认知现状,品牌详细分析与定位,制定提升企业认知策略,建立符合品牌的公关平台;在文案撰写方面,以多方位的角度来阐释产品,以新颖有趣的维度紧密贴合热点,7×24小时监测和统一后台发布,保证时效性。 通过人物、事物、场景联系品牌与热点的相关性,通过有用、有关、有趣、猎奇这五个维度找到创意的切入点,但始终要以用户为核心进行热点营销,输出有价值的信息、观点等内容,才能与用户产生有效的互动,赢得用户的好感。

  作为行业领先的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司(简称:曼朗策划)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过1000家国内外各行业领先客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。

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