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「品牌营销30讲」品牌年轻化的真谛到底是什么?不是营销手段而是品牌理念

时间:2019-08-13 16:22   来源:未知  作者:品牌策划

「品牌营销30讲」

品牌种类琳琅满目,企业品牌面对着琳琅满目的竞争对手开始了一系列的策略想在市场上面获得品牌地位。

 

企业整体的策略分为以下几个步骤,一方面大企业选择了做跨界营销。比如大白兔奶糖开始做香水,恰恰瓜子开始考虑做面膜,旺旺开始做服饰品。跨界营销的手段给我的感受就是阶段性的吸睛。过了这个阶段之后肯定就不在提起了,所以跨界营销我一直觉得就是品牌搞噱头,火上一阵子但是没办法持久的带火品牌。

 

大多数的品牌在如何走品牌年轻化的路线?

 

方式一:用极具网络化的内容文字去做品牌年轻化营销

 

最典型的一个案例就是农夫山泉的音乐瓶。上面的内容文字,下面我们就找几个农夫山泉典型的音乐瓶来做下赏析

 

好怀念做早操时总是会偷看自己喜欢的人.——用户名字已打马赛克在「运动员进行曲」的评论

 

成功的速度一定要快过父母老去的速度 ——用户一言不合就闭眼抖腿在「A Little Story」的评论

 

我在最没有能力的年纪,碰见了最想照顾一生的人——用户有梦才能活在「同桌的你」的评论

 

当时农夫山泉靠着音乐瓶文案上面的内容文字确实引起了一定的反响,但是反响稍纵即逝。音乐瓶确实在那个时间段让农夫山泉的品牌年轻化得到了认可。

 

方式二:产品的包装更加符合了年轻人的审美

 

因为微信朋友圈的存在不少年轻人更喜欢将美好的产品分享在朋友圈之内。所以不少商家在产品包装上下了不少功夫,比如说现在不少的网后茶类饮品就特别注重产品的外观,例如喜茶。喜茶不管是从产品也好,还是说店面装修包装都非常符合年轻人的口味。

 

方式三:在抖音,小红书等社交平台的推广

 

这个我就不做太深的解释了,平台流量大年龄层也比较年轻化。两个平台的年轻群体日活都在两亿人群左右,推广确实能促使品牌呈现在不少年轻消费者的面前。

 

方式四:请流量年轻的明星给品牌做产品代言,比如现在当红的明星易烊千玺代言的品牌有华为,沙宣,百草味,这些品牌都是非常看重年轻化消费者的,所以不惜重金去找易烊千玺做产品代言。

 

上面四种方式都是能帮助企业品牌年轻化的手段。这些方式都能帮助品牌占据年轻消费者的市场。但是我要强调的是手段只能博得消费者一时的眼球。上面四个手段几乎都是这样的。一时的效果其实不足以让品牌永葆青春。

品牌真正年轻化需要不断的向上发展,不断的去做一些策划活动,不断的通过网络发声做口碑,让消费者在这个时代认知你的品牌价值,以及你的存在感。

 

「品牌营销30讲」

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