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「餐饮品牌营销策划公司」星巴克与藤原浩联名,推出速溶咖啡方便套装

时间:2019-08-22 09:27   来源:未知  作者:品牌策划

「餐饮品牌营销策划公司」

星巴克的VIA速溶咖啡主打家庭、办公室等想要迅速提神的咖啡快捷消费场景,而最近他们在日本市场推出的VIA咖啡套装,看起来对懒人更加友好了——连速溶咖啡杯都帮你备好。

最近,星巴克推出了一款与藤原浩主理的“Fragment Design”联名的速溶咖啡套装。速溶咖啡口味本身并无新意,还是星巴克旗下VIA速溶咖啡的经典口味——焦糖和摩卡;不过每条VIA速溶咖啡包都配备了一个透明的有盖咖啡杯:本质上是星巴克的冷饮塑料杯,特别之处大概在于它外部印着星巴克的经典绿色logo与Fragment Design的经典闪电标。

星巴克表示,消费者直接打开把VIA速溶倒入杯子,加入水或牛奶冲泡便能随时随地饮用。该套装每个5份,售价为1300日元(折合人民币85元),8月7日开售。

 

星巴克 x 藤原浩

 

设计师兼音乐人出身的藤原浩其实是星巴克的老朋友了。早在2011年,藤原浩便受邀为星巴克在东京表参道的概念店B-SIDE做门店设计,以城市繁忙生活的B面作为灵感;后来藤原浩也与星巴克有过多次联名,大多是发布联名杯,比如2013年的豹纹系列,2014年的夏季花朵系列,2018年二者与Stanley三方合作的随行杯系列等等。与星巴克的热门设计师联合周边一样,藤原浩联名系列往往也是一发售就迅速售罄。

 

2013年藤原浩与星巴克的联名豹纹系列
2018年藤原浩与星巴克的联名Fire-King系列

 

与往年的马克杯等周边联名不同,本次星巴克与藤原浩的联名特别之处在于这是个包含了速溶咖啡的平价套装,价位远低于过去藤原浩与星巴克的杯子联名——如果买不起过去动辄5000日元(折合人民币300元上下)的保温杯或马克杯,这款不到百元人民币的联名也许是最便宜的设计师联名款了。当然对于潮牌爱好者来说,仅仅是多印了闪电logo的塑料杯就足够令人疯狂。

尽管我们并不能从星巴克本次的潮牌联名特例中,得出星巴克未来会着力推广速溶咖啡等更多产品线的结论;但的确,在全球范围内,星巴克正计划把业务从咖啡店空间拓展到更多消费场景——办公室咖啡胶囊,家庭内的现磨咖啡,即饮瓶罐装咖啡等等,而这场联名至少把星巴克的VIA速溶咖啡变得更酷了。

去年5月,星巴克便与雀巢达成战略合作:雀巢花71.5亿美元买下了星巴克的全球咖啡零售业务,这项零售业务包括除星巴克门店以外、超市和餐厅在内的所有的咖啡零售业务,以及部分地区的咖啡产品生产权。这能利用雀巢的渠道和生产能力帮星巴克把咖啡产品——咖啡豆、即饮咖啡、速溶咖啡粉等产品卖到全球。今年初,雀巢还推出了星巴克的咖啡胶囊,这意味着未来在办公室和家庭的多趣酷思(Dolce Gusto)、奈斯派索(Nespresso)系统胶囊咖啡机上,也能喝到星巴克出品的咖啡了。

 

 

 

 

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