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「智立方品牌营销案例」做了这么些年的传播我们究竟图了个什么呢?

时间:2019-08-22 09:26   来源:未知  作者:品牌策划

「智立方品牌营销案例」

从大学毕业至今我几乎将自己所有的时间都用来做传播和营销了。我用了这10年时间对于传播这个东西有了至深的体会所以今天特别的想来和大家伙去分享传播的目的和意义。

 

中国互联网来10年的传播变迁

 

10年前的互联网传播媒介主要是在PC端口。几乎都是围绕着百度SEO这块。如果我们网站的流量做的很牛,几乎就靠一个站点就可以吃喝不愁了。所以第一批网络掘金者他用了所有的方式和方法都在传播自己的站点。那时候不少的站长朋友做友情链接,撰写原创的内容稿件,目的其实就是希望自己的站点能被传播起来。

 

这个时代传播互联网的目的是为了什么?我现在的理解是传播不是目的,而是传播了之后你的站点被需要。比如说站长之家这些工具网站你发现没为啥流量那么大?其实最为主要的诱因就是因为他能查网站的权重。所以站长之家这样的网站会被需要。我作为站长我每天优化网站我需要站长工具查查我的站点到底是权重增长了还是降低了。

 

以前很早的时候我不知道有QQ音乐,我用的别的网页音乐网站听歌,我会专门的记住这些网站的域名,上网之后直接进入网站。因为你的产品被需要,然后大伙会记住你的产品会用你的产品。所以我们做营销做传播的人只是做曝光,说服用户去尝试的用你的产品,至于后续的用户会不会沉淀下来,这一切都取决于你的产品的好坏。

 

但是十年前的创业者根本没有意识到这一点,他们以为不断的曝光可以弥补了它们产品的所有不足。所以我曾经看到过不少站点为了优化站点而不断的去做一些广告曝光,但是她们的站点产品根本跟不上,用户即便很巧合的点开了他们的站点要么秒关,要么下次再也不会进去了。

 

十年后的互联网发展

 

2009年时至今日,大家伙点开站点的次数少了很多,大家都围绕着APP来做传播。我们再一次的发现了一个问题,这个问题更加凸显出来,用户其实奔着产品去的。比如今天微信大家都用,微信的好处我在有网络的状况下随时可以联系我周边的朋友,省掉一笔电话费不说,我看到我身边的朋友圈还能了解朋友的近况。所以微信这款APP被广泛的使用,因为 它替代了传统通信方式,被用户所需要,所以微信刚一开始传播,就获得大批的用户。类似的产品还有抖音能给消费者带来娱乐,京东和淘宝天猫能方便我们来去购物。美团和饿了么方便我们去买外卖。所以一款便捷的产品被用户需要其实是传播的根本。

 

现在产品同质化非常的严重,用户的选择空间很大。所以企业生产出来的产品要有被用户有所需求的价值,这个产品才能被传播开来。我们身边很多这样的例子,江小白的曝光做的好不好,特别的好,销量行不行?销量真心不咋滴,问题就是在于它的产品上面了。类似的还有老司机杜蕾斯,段子我们都看杜杜的,用产品我们选择冈本。

 

传播不是万试万灵的药,如果放在物资缺乏的过去传播很有用,因为没别的同质化产品去和你竞争,有产品能用都不错了。所以那个时候你的产品即便不好会曝光也厉害,但是现在不行了你把曝光做的牛但是产品不行,用户买一次只会大呼一声被收了智商税。

 

「智立方品牌营销案例」

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