设为首页 | 收藏本站欢迎来到红警公关品牌、视觉整合机构!
主页 > 品牌策划 >

Goelia歌莉娅品牌怎么对品牌的营销

时间:2019-10-14 00:00   来源:未知  作者:品牌策划

舆情监控
「怎么做品牌的营销策划」

你们觉得哪些产品特别“丑”呢?

Winnie是一位长期生活在纽约的工业设计师,由于家人买了拼多多的股票,她出于好奇,下载了“拼多多”。但是一打开操作页面,那种密密麻麻的信息排列式布局,立刻让她望而却步——一个上市公司的App为什么 UI 会设计得这么“丑”?

如果你仔细回想一下,“拼多多”所代表的这种复杂、高度集合信息的设计风格,在中国互联网江湖中并非个例。

淘宝、京东、今日头条等等,各大主流 App 的首页设计均是如此——琳琅满目的信息恨不得填满你的世界,色彩斑斓的图片、GIF 搔首弄姿般地时刻提醒着你:点我!点我!

(从左到右依次是:淘宝、京东、苏宁易购、1号店)

电商类 App 的首页UI界面,是不是长得都差不多?

相较于国内互联网公司复杂的“大而全”式设计,国外的 UI 设计大多走“简约”路线:非常注重留白,收藏起功能选择栏,集中突出某一项功能。

在同行的映衬下,难怪 Winnie 会觉得中国的 App“丑” 了。难道是中国互联网人的审美出了什么问题吗?

01 汉字原罪

关于审美的讨论,其实是一个公说公有理、婆说婆有理的话题。在互联网设计当中,美、丑都是相对的概念。在 Winnie 眼中,“丑”就是密集式的复杂设计,以中国为代表;“美”则是留白式的简约设计,以美国等西方为代表。

自从乔布斯开始,在以科技创新为象征的互联网行业中,美国等西方国家一直都“代表着先进文化的前进方向”,如今顺理成章地,它们所采用的简约设计风格,是目前国际上 UI 设计界的主流声音。但中国的互联网公司这次却偏偏不跟风了,纷纷祭出各种五花八门的复杂设计作品,让人眼花缭乱、应接不暇。

中国这种高密度的信息设计,往往都伴随着几大特点:链接多、图片多、色彩斑斓。而这与汉字的结构息息相关。

中文中最复杂的汉字 biang 共有57画,“biang biang面”为陕西关中地区的一种民间美食

与英文这种表音的拉丁文字不同,汉字作为表意的象形文字,是世界上最复杂的语言之一。英文有26个字母,相互排列组合就可以构成有意义的词;但是汉字却有八万多个单字,不论是单独、排列还是组合都可能生成不同的词,结构着实复杂。

并且汉字没有大小写、没有空格、笔画众多、花头较少。在自身复杂的前提下,简体汉字也缺乏很多设计上的可塑性。这就决定了在界面设计上,简体汉字比英文更加繁琐。所以,当你的App上大量出现中文的时候,即使其他元素保持不变,你也会觉得设计变得更复杂了,像是变“丑”了,降低了原先设计的“逼格”。

把包上的英文转换成汉字,立刻满满的违和感(图片来源微博)

在互联网的世界中,简体汉字不仅在外观上相比英文更加复杂,其在功能上受到的制约,也加剧了这种复杂的呈现方式。

互联网是诞生于英语世界的产物,这是一个从最底层的框架开始,就以字母为基础构建的网络平台。不论是 Windows还是 Linux,再到移动时代的 Android 和 iOS,所有的操作程序都是用英文写就的,这就导致在中文搜索出现前,如果用方块字搜索网页,你几乎什么也搜不到的。

中文搜索出现后,域名的字母问题依然存在,用户可以看得懂汉语,但是他们无法记住用英文字母拼就的域名。所以与其让用户去记住网页地址的一连串字母,不如直接提供链接——这就体现了非英语世界中“门户网站”的重要性。大量排列链接的意义本质上正是为了解决用户“看不懂英语字母”的问题,让他们可以直接点击链接,导航到想去的网站。

2007年的新浪网

而且,这并不是简体中文独有的情况,日语、韩语、繁体中文等在设计上都与简体中文有着相似的困境。在迎接以英文为主的互联网时代到来时,不可避免地要使用这种多链接的方式,设计自己的网页。

文字多了,为了配合布局让网页看起来不会那么枯燥,我们自然而然会想到添加图片。于是各种五颜六色的图片、色彩斑斓的GIF也就应运而生,配合设计师调配页面上复杂的设计风格。

02 相比西方人,中国人更擅长观察复杂环境

在国外脑科学领域有一个研究分支为“文化神经科学”(Cultural neuroscience),主要研究不同文化背景会对人的大脑神经产生怎样的影响。

2005年,密歇根大学心理学系的三位教授Hannah Faye Chua, Julie E. Boland 和 Richard E. Nisbett 做了一个有趣的实验。他们把一些图片,分别拿给美国人和中国人观看,然后记录受试者的眼动情况和记忆能力。结果表明,美国人更容易注意到图片中的单个物体;而中国人则能够对物体、环境、背景等多种元素有一个均衡的感知。

实验中所用到的让受试者观察的图片示例和论文截图

换句话说,中国人和美国人对信息有不同的感知方式,我们更擅长观测充满复杂信息的环境。Chua 他们认为,这与中美的文化差异相关:美国更崇尚个人主义,而中国则更崇尚集体主义。

后来,这一学科的其他相关研究均不断印证了 Chua 他们的发现。

你们觉得哪些产品特别“丑”呢?

Winnie是一位长期生活在纽约的工业设计师,由于家人买了拼多多的股票,她出于好奇,下载了“拼多多”。但是一打开操作页面,那种密密麻麻的信息排列式布局,立刻让她望而却步——一个上市公司的App为什么 UI 会设计得这么“丑”?

如果你仔细回想一下,“拼多多”所代表的这种复杂、高度集合信息的设计风格,在中国互联网江湖中并非个例。

淘宝、京东、今日头条等等,各大主流 App 的首页设计均是如此——琳琅满目的信息恨不得填满你的世界,色彩斑斓的图片、GIF 搔首弄姿般地时刻提醒着你:点我!点我!

(从左到右依次是:淘宝、京东、苏宁易购、1号店)

电商类 App 的首页UI界面,是不是长得都差不多?

相较于国内互联网公司复杂的“大而全”式设计,国外的 UI 设计大多走“简约”路线:非常注重留白,收藏起功能选择栏,集中突出某一项功能。

在同行的映衬下,难怪 Winnie 会觉得中国的 App“丑” 了。难道是中国互联网人的审美出了什么问题吗?

01 汉字原罪

关于审美的讨论,其实是一个公说公有理、婆说婆有理的话题。在互联网设计当中,美、丑都是相对的概念。在 Winnie 眼中,“丑”就是密集式的复杂设计,以中国为代表;“美”则是留白式的简约设计,以美国等西方为代表。

自从乔布斯开始,在以科技创新为象征的互联网行业中,美国等西方国家一直都“代表着先进文化的前进方向”,如今顺理成章地,它们所采用的简约设计风格,是目前国际上 UI 设计界的主流声音。但中国的互联网公司这次却偏偏不跟风了,纷纷祭出各种五花八门的复杂设计作品,让人眼花缭乱、应接不暇。

中国这种高密度的信息设计,往往都伴随着几大特点:链接多、图片多、色彩斑斓。而这与汉字的结构息息相关。

中文中最复杂的汉字 biang 共有57画,“biang biang面”为陕西关中地区的一种民间美食

与英文这种表音的拉丁文字不同,汉字作为表意的象形文字,是世界上最复杂的语言之一。英文有26个字母,相互排列组合就可以构成有意义的词;但是汉字却有八万多个单字,不论是单独、排列还是组合都可能生成不同的词,结构着实复杂。

并且汉字没有大小写、没有空格、笔画众多、花头较少。在自身复杂的前提下,简体汉字也缺乏很多设计上的可塑性。这就决定了在界面设计上,简体汉字比英文更加繁琐。所以,当你的App上大量出现中文的时候,即使其他元素保持不变,你也会觉得设计变得更复杂了,像是变“丑”了,降低了原先设计的“逼格”。

把包上的英文转换成汉字,立刻满满的违和感(图片来源微博)

在互联网的世界中,简体汉字不仅在外观上相比英文更加复杂,其在功能上受到的制约,也加剧了这种复杂的呈现方式。

互联网是诞生于英语世界的产物,这是一个从最底层的框架开始,就以字母为基础构建的网络平台。不论是 Windows还是 Linux,再到移动时代的 Android 和 iOS,所有的操作程序都是用英文写就的,这就导致在中文搜索出现前,如果用方块字搜索网页,你几乎什么也搜不到的。

中文搜索出现后,域名的字母问题依然存在,用户可以看得懂汉语,但是他们无法记住用英文字母拼就的域名。所以与其让用户去记住网页地址的一连串字母,不如直接提供链接——这就体现了非英语世界中“门户网站”的重要性。大量排列链接的意义本质上正是为了解决用户“看不懂英语字母”的问题,让他们可以直接点击链接,导航到想去的网站。

2007年的新浪网

而且,这并不是简体中文独有的情况,日语、韩语、繁体中文等在设计上都与简体中文有着相似的困境。在迎接以英文为主的互联网时代到来时,不可避免地要使用这种多链接的方式,设计自己的网页。

文字多了,为了配合布局让网页看起来不会那么枯燥,我们自然而然会想到添加图片。于是各种五颜六色的图片、色彩斑斓的GIF也就应运而生,配合设计师调配页面上复杂的设计风格。

02 相比西方人,中国人更擅长观察复杂环境

在国外脑科学领域有一个研究分支为“文化神经科学”(Cultural neuroscience),主要研究不同文化背景会对人的大脑神经产生怎样的影响。

2005年,密歇根大学心理学系的三位教授Hannah Faye Chua, Julie E. Boland 和 Richard E. Nisbett 做了一个有趣的实验。他们把一些图片,分别拿给美国人和中国人观看,然后记录受试者的眼动情况和记忆能力。结果表明,美国人更容易注意到图片中的单个物体;而中国人则能够对物体、环境、背景等多种元素有一个均衡的感知。

实验中所用到的让受试者观察的图片示例和论文截图

换句话说,中国人和美国人对信息有不同的感知方式,我们更擅长观测充满复杂信息的环境。Chua 他们认为,这与中美的文化差异相关:美国更崇尚个人主义,而中国则更崇尚集体主义。

后来,这一学科的其他相关研究均不断印证了 Chua 他们的发现。

  本文由军哥SEO网络整编,不代表本站任何观点。如需了解更多品牌策划品牌推广以及品牌维护相关知识请关注顺时科技品牌策划公司官网(www.cdqicheguohu.com),十年品牌营销策划成功经验,专业的品牌维护,品牌推广,品牌形象维护公司,品牌传播研究机构,专注企业品牌策划,品牌定位,品牌营销,品牌管理等品牌全案策划服务!

上一篇:MAX&CO品牌,营销怎么做才好 下一篇:jnby by JNBY 品牌如何实现品牌营销

联系我们

    • 电话:18927464037
    • QQ:2774577640
    • 邮箱:dandan.liu@shunshikj.com
    • 电话:18988797262
    • QQ:2831856700
    • 邮箱:fengxueyi@shunshikj.com
    • 电话:18123975720
    • QQ:1285002751
    • 邮箱:tzf618@shunshikj.com