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灵气洋溢,魅力绽放——NAERSI娜尔思品牌策划纪实

时间:2017-06-30 10:39   来源:网络整理  作者:顺时科技

风格二:优雅带浪漫,灵韵优雅,诠释女人的内在风韵,展现灵韵之气与优雅之魅。

NAERSI娜尔思近年来渠道面越铺越广,渠道关系和品牌形象业已牢固建立,在顾客中也有极好口碑。品牌升级势必确保这些优势不会受到影响,更要有效地利用这些优势,同时更为重要的是,升级品牌如何吸引到更年轻更时尚更高地位的顾客,这也成为NAERSI娜尔思升级品牌得到认同和成功的衡量标准。

3、放松、休假,上街购物、朋友聚会、旅游。

NAERSI娜尔思是深圳赢家服饰于1995年专为成熟女性倾力打造的女装品牌,14年来,凭借典雅而国际化的设计风格、优质的面料、独特的裁剪方式,取得骄人业绩。特别-全球品牌网-是在2006年赢家服饰隆重推出花样盛年理念后,通过对盛年女性生活方式的完美解读和诠释,NAERSI娜尔思如虎添翼,顾客群体越来越庞大,在顾客群中享有极好的声誉,销售额一路攀升,2008年销售额达5亿,是中国女装品牌当之无愧的佼佼者。

眼睛是心灵的窗户,眼睛的闪动,是心灵在波动,是智慧在运行,活力在涌动。大凡女人的灵气与魅力,最能从眼睛里看出来。奥黛丽赫本的一双大眼,成就了《罗马假日》美的经典与永恒。

2、顾客之围。娜尔思顾客中有相当部分顾客经济条件比较好,有较高的地位,她们喜欢娜尔思的品质、服务、版型,但觉得娜尔思有些大众化,不适合在重要场合穿着。同时,娜尔思顾客群发展至今已有了差异化:一部分顾客收入和地位比较高,心态更年轻,更注意修身和保养,也越来越重视自我形象,她们希望能有比娜尔思更年轻更时尚更高级的服装穿在身上,令自己与众不同、彰显个性,绽放魅力。

在反复的推敲过程中,我们考虑过娜尔思+奢华,娜尔思+典雅,娜尔思+高贵系列,也考虑过NAERSI LADY,NAERSI MRS,NAERSI NOBEL等,然而经过仔细的斟酌发现娜尔思在客群特征、品牌历史等方面与上述命名方式所要求的品牌有较大差距,最终都被否定。升级品牌的命名方式必须打破常规方式。

她们用自己灵魅的气质,绰约的身姿展现出了现代都市盛年精英女性的百变魅力:优雅而浪漫,睿智兼优雅,自然又摩登。无论是黑白对比还是富于变化的图案,以及精致-全球品牌网-的细节和剪裁,都具有广阔的国际视野和深厚的文化底蕴。NAERSI·LING(娜尔思·灵)的惊艳上市,拉开了中国高级女装升级换代的序幕,标志着中国高级女装品牌进入升位时代。在为万千盛年精英女性带来不同的场合、不同的风格、不同的灵气、不同的魅力之时,NAERSI•LING(娜尔思·灵)必将迎来一个“灵气洋溢,魅力绽放”的崭新未来。

风格一:睿智而优雅,灵智干练,表达女人的内刚外柔,绽放灵智之气与干练之魅。

品牌如何衍生命名?总结国际目前惯例,品牌衍生的命名方式不外乎以下几种:

后记: 

灵价值 品牌核心价值提炼

然而,和所有成熟品牌一样,在不断变化发展的市场中,在风云变幻的时尚T台上,在消费者日新月异的观念中,如何使NAERSI娜尔思品牌历久弥新并且推陈出新,是一个迫在眉睫需要解决的问题,需要重新审视自身以作出应变之道。

灵突破  品牌衍生实现品牌升华

店面形象是展示品牌形象进行场景营销的重要载体。所谓场景营销,是指通过一定的场景和氛围营造,促进购买行为的发生。其动人之处在于,场景和氛围的营造,不仅在于出售商品,更在于推销一种生活方式和态度。消费者融入场景之中,感受品牌的独特气质,达成品牌的深度沟通。如此既能推动销售,更有利于建立长期的品牌关系。

NAERSI·LING(娜尔思·灵)的品牌风格唯有适应这三个场合,才能满足顾客的需要。由此,根据目标顾客的场合需要,诠释了各行业精英女性三种场合的灵魅表现——工作中的灵智干练、社交时的灵魅优雅、生活里的灵动活力。

灵风格 释放品牌灵性之魅

眼睛,是心灵的窗户;盛年如花,花样盛年;当灵动的眼睛看到美丽的花朵,也就洋溢出NAERSI•LING女人的灵气,绽放NAERSI•LING女人的魅力,正如NAERSI•LING的品牌主张——灵气洋溢,魅力绽放。

NAERSI娜尔思历经15年沉淀,最终以NAERSI•LING(娜尔思•灵)实现了品牌的辉煌衍生,继而迈向新的高度,拉开了中国高级女装升级换代的序幕,亦标志着中国高级女装品牌进入升位时代,无疑为中国女装的品牌运作提供了一个优秀而又生动的案例。回顾这一典型的品牌发展课题,NAERSI•LING(娜尔思•灵)无疑是中国自主女装品牌成长道路上的创新之举,她的成功策划为中国自主品牌如何快速升位,提升品牌价值,实现品牌基业持续发展,开创了极具创新的运作模式。

灵观察  NAERSI娜尔思市场困局

NAERSI娜尔思,一个创立15年,一个年销售额5亿的服饰品牌如何实现品牌价值的升华?

NAERSI·LING娜尔思·灵,“灵”代表着灵动与活力。以“灵”命名,能赋予娜尔思高端品牌年轻活力时尚的气质,符合NAERSI娜尔思品牌活化的要求。

NAERSI娜尔思品牌升级,势在必行。唯有升级,才能满足顾客的需求,才能顺应市场变化,才能在未来与国际品牌更好的接轨。问题的焦点和关键在于如何提升?如何成功?

而在中国,女装发展的历史不过数十年的时间,在目前突飞猛进的市场经济下,机遇和风险并存。市场巨大,竞争也日趋激烈;发展迅速,品牌化程度却低;需求升级,仍难-全球品牌网-与国际接轨。随着市场的发展、产品的极大丰富以及国外服装品牌的进入,消费者的品牌意识逐渐增强,越来越多的消费者开始选择消费品牌服装。女装行业数量竞争将逐渐退出主流竞争模式,以品牌、价值、创新为核心的新的竞争时代开启序幕。

灵惊艳 新的高度优雅起飞

同时,“灵”更是NAERSI娜尔思高端品牌未来客群的共同特征:她们生活在都市,她们是国家机关各级干部、企事业单位中的高级管理人员、私企业主及私企业主夫人、文化界的成功人士。她们是有智慧、有活力、有魅力的盛年女性:智慧是她们经过生活的历练不断学习而成就;活力,是她们心态年轻梦想不断的生命表现;魅力,是她们内在智慧和外在美的综合表现。NAERSI•LING(娜尔思•灵)贡献给有智慧、有活力、有魅力的盛年女性,是为她们量身订造的品牌。

品牌创始人是品牌的灵魂人物,以品牌创始人的名字命名为未来的品牌故事和品牌传奇演绎潜伏了无限的可能和空间。

灵赋名  NAERSI娜尔思品牌命名策略

NAERSI·LING(娜尔思·灵)将呈现的、展现女人不同灵气不同魅力的风格。

2、原品牌+年份。如PORTS1961;

赢家服饰在与本一道策划开展品牌策划合作之前,曾与国内一些大型营销咨询公司有过比较深度的合作,但由于种种原因,赢家服饰旗下两大高端品牌——NAERSI娜尔思、KORADIOR珂莱蒂尔面临的品牌困局一直未能得到有效突破。

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3、原品牌+系列名称。如CK Collection等;

在此背景下,赢家服饰与ASONE本一道品牌策划机构一拍即合,三年多的深度合作,本一道策划的“人文品牌思想”为赢家服饰创造了一个又一个的奇迹。

2009年7月9日,在深圳市福田区香格里拉大酒店,NAERSI•LING(娜尔思•灵)“灵•域”品牌发布会由获得ELLE“跨界超模大奖”的春晓和第六届中国模特之星大赛冠军周伟童领衔,东方宾利三十多位超模倾情演绎,300位时尚名媛雅士、知名商场嘉宾及全国45家媒体汇聚一堂,共同品鉴了NAERSI•LING(娜尔思•灵)的华丽新生,成为第九届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会最为瞩目的焦点。

4、原品牌+特定群体。如美国品牌Nicole Miller 推出新品牌Miller Girl。

1、商务公差、接客、洽谈、研讨、重要会议;

经过一系列系统而又完整的品牌构建之后,NAERSI·LING(娜尔思·灵)终于以“一鸣惊人”的方式精彩面世,闪亮登场。

无可置疑,娜尔思高端品牌的运作,一方面既要保留明显的“NAERSI娜尔思基因”,实现品牌资产的嫁接,以便市场认知,同时又要作出明显的区分,娜尔思高端品牌无论是在形象、产品、渠道、消费者方面都需要进行大幅度的提升。

2、重要社交,各种庆典、宴会、年会、POT走亲访友;

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