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KORADIOR珂莱蒂尔品牌策划纪实

时间:2017-07-01 10:18   来源:网络整理  作者:顺时科技

二、以文载道

(二) 炼核心

三个提升:“从少女时尚感到盛年时尚感的提升”;“从产品规划到品牌规划的提升”,“从产品文化到品牌文化的提升”。

以文载道,明理念,炼核心,寻符号,宣口号,树风格,描写真,展形象。

目标客户的年龄,有年轻化趋势,未来35-45岁是珂莱蒂尔的主力消费群;她们从事的职业氛围相对宽松、舒适,因而对服装的需求相应更为时尚化。

赢心是赢品和赢道的升华,是打造百年品牌的必然要求。珂莱蒂尔在赢品、赢道上已经打下一定的基础,下一步的工作需要加强“赢心”。

辅助图形设计超越写实,采用抽象化线条勾勒的玫瑰,更雅质,更具艺术感。

(一)基本特征:年轻化、时尚化

她们把生活演绎成一朵玫瑰。正是这片最平凡、最真实的土壤孕育了那娇人的天香。闲适的玫瑰下午茶,沁心的玫瑰花瓣浴,还有点心盒里最爱的玫瑰巧克力……玫瑰不只是一种浪漫的风情,她更是在平淡如水的生活中释放出的优雅气质和女人情怀。

闲情雅质,这就是KORADIOR品牌的核心价值,KORADIOR玫瑰盛年女人幸福的真实写照和理想追求的生活方式。

女人如花花似梦,玫瑰,是成熟女人幸福的记忆,更是她们漫无边际的梦想。

通过对KORADIOR核心表象元素的剖析诊断,我们从品牌构成的三大主体方面提出了通过“三个提升”实现“三个升华”的转变。

主题二:香氛——情绪的味道

一、知人

正是在这样的转变思路,我们为KORADIOR酝酿着一次品牌的图腾。打破时装行业还停留于产品层面的品牌诉求现状,由产品品牌向生活方式品牌升级,使之成为特定生活方式的代表,从而让品牌获得永续经营的生命力。

一、以人为本

(一) 明理念

(二)品牌个性:双向选择,融合之美

知己,观[品牌自身]。

行——玫瑰之路,行者无疆

珂莱蒂尔目标消费者,她们是怎样的一群人?

(五)从品牌传播上看,大部分竞争品牌投入有限,但也有如歌力思、雅莹等以多方式对品牌进行传播。

纵观国内服饰品牌学习了国外品牌的设计推入,终端建设,但大都没有深入国外品牌的运作灵魂——明确品牌核心价值,并以核心价值为圆心整合设计、文化、形象、终端、传播等进行品牌运营。

品牌符号是品牌价值的载体,适合的符号载体对品牌的广告运动会起到事半功倍的推动作用。品牌符号,总能最先抢夺消费者的眼球,既可以展现品牌鲜明个性,又能为品牌建设创造一个无限大的延展空间。

KORADIOR,用爱创造幸福生活,用情引领社会变迁。她提供的绝非只是服饰,更是一种闲情雅质的幸福生活方式;她倡导的是一种追逐年青的勇气,更是一种享受生命、向往幸福的积极态度;她分享的是一种闲情雅质的心情,更是一种自我生存状态的幸福肯定。

杭州, 生活品质之城,以雅为“质”。

她们喜欢闲时随心所欲的翻看各类时尚杂志,如《瑞丽》、《时尚芭莎》等,追求时尚,有奢侈梦。

KORADIOR的试衣间装饰的犹如玫瑰花房一样精致美好。颜色淡雅的壁纸,并摆放雕刻精美的挂衣架。试衣间内一张小小的软沙发,供顾客方便换衣。备放与KORDIOR服饰相搭配的鞋子,有利于顾客换衣服时搭配穿着。玫瑰干花,那淡雅的味道让顾客在换上新衣时弥漫自我的气息。

新的价值,新的符号,新的形象。KORADIOR,玫瑰盛年,闲情雅质。

品牌的核心价值是品牌的精髓,它代表了一个品牌最中心,且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常表现在核心价值上。LV品牌150多年来,一直以旅行,引领着贵族式的生活方式。

1、 品牌标志:

雅质,是KORADIOR女人对精致生活的追求。

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