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中国国情下的品牌管理及品牌策划

时间:2017-07-04 20:22   来源:网络整理  作者:顺时科技

在中国这样一个历史悠久的国家,所谓的“品牌管理”和“品牌策划”,事实上一直以一种潜在的隐形方式,存在于中国的巨大市场中。“品牌管理”和“品牌策划”是从西方管理科学中引进的概念,在中国同样面临着“本土化”的问题。那么,这两个概念的部分涵义,在中国国情下需要重新界定其内涵。

 

2 品牌上一阶段和下一阶段的目标客户群分别是什么?它们是否不同?如有不同,则产品和广告策略将做怎样的调整?

当每一个商业周期结束后,应当对这一阶段的品牌市场定位得失进行调查和分析,并对该品牌在行业内部的情况进行评估、与竞争品牌进行比较。将评估结果与企业战略目标进行比对,而后相应调整。尤其要注意政府的某些倾向性政策对于行业和目标客户群的影响。

1 品牌的市场定位

公关活动对于品牌的重要性已为大多数企业所认可。至于公司人员的对外形象事实上也非常关键,其中分为一般销售人员和公司其他人员。前者直接面对客户,影响力直接而迅速,其形象、谈吐、气质与品牌的契合度会影响品牌形象的塑造。所以我们看到的结果是,卖化妆品的总是“小姐”,卖商务汽车的多为成熟男性。后者的影响力更为潜在,他们所面对的大多是潜在客户。老板的形象当然也是其中重要的一部分,虽然老板的行为并不直接影响产品的好坏,但中国人向来有“老板代表品牌”的潜在意识。

采用何种广告形式,吸引怎样的目标人群。

2 主品牌的巩固和演进,以及系列品牌的决策

 

3 品牌的市场拓展方式

3 企业内部对品牌形象的塑造目标、目前所达到的效果、和消费者心目中的品牌目标,三者之间是怎样的关系?品牌策略是否应该进行相应调整和改进?

二、品牌策划:

5 品牌的价值塑造

1 阶段性的市场分析,与企业战略目标的比对

作为品牌专家,我们经常面对那些想在“品牌”上下工夫,但又不知如何下手的企业家和高管。此时Labbrand便会提出以下8个问题,为企业整理出大致的品牌框架。

5 品牌的危机化解

4 品牌目前的广告策略和销售渠道是什么?企业本身是否满意?若不满意则如何调整?

5 目前消费者心目中认同的是这一品牌还是这一企业?

3 看得见的品牌传播——各种形式的广告和赞助。包括平面媒体、电视和网络广告、各种形式的促销活动、各种形式的赞助。在中国,品牌特别需要与媒体(不仅是主流媒体,一般媒体的力量现在同样不可小觑)搞好关系,否则将遇到非常大的麻烦。

8品牌如何防范不可预见的危机?诸如生产、销售中的隐患突然被媒体大肆曝光,高级管理层出现经济丑闻……

1 主品牌与副线品牌(如果有的话)的关系是怎样的?如何避免消费者对缺乏实质变化的主打产品感到厌恶?

4 品牌的广告策略

4 隐形的品牌传播——PR活动及公司人员的对外形象

这一内容包括,主品牌核心价值观念的巩固,内涵的不断加强和延伸。决定是否采用副线品牌,并对主品牌与副品牌之间的关系(即品牌结构)进行定位和评估。

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