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安利:回归人性 的供应链再造

时间:2017-06-19 16:40   来源:网络整理  作者:顺时科技

  从终端到源头,安利打通整个供应链,实施全面变革与整合,拉开了其新10年的转型大幕。

  “做直销就是要做人,就是要培训人和提升人,这是永远不会改变的。但时代在改变,我们必须因需而变。就像我们刚刚来到中国就会做线上培训一样,如今我们也在步入全新的阶段。”

  刘明雄,安利大中华区副总裁,也是安利人心目中具有特殊地位的“刘校长”。他主管培训多年,也是安利来到中国之初的拓疆大将。在刚刚开幕不久的上海体验中心里,他缓缓拿起一杯特殊调制加入安利蛋白粉产品的可可饮料,向《中外管理》娓娓道来安利中国20周年的突出变化。

  在刘明雄看来,与其他行业不同,直销行业并不直接面对终端用户,而是营销人员层层递进,最终将产品送到用户手中。其供应链体系与其他行业相比,看似简单却有多种可变性。

  特别是近5年的时间里,随着电子商务以及移动浪潮来袭,90后用户的崛起,传统企业的营销模式遭遇巨大冲击。就在外界纷纷质疑安利是否能够继续成长之际,尤其是在2014年其拳头产品纽崔莱欢度80岁生日之际,安利给出市场的答案,就是全面移动化乃至云化。这也就是刘明雄口中的“全新阶段”。

  发力全渠道终端

  就在仅仅不到一年的时间里,刚刚在中国区度过20岁生日的安利动作频频。“安利微购”于2014年9月开通,营销人员可以在这个平台上实现自购和代购的操作,而“安利数码港”则于之前一月开通,这是集安利营销人员管理客户以及购物和订单管理等功能于一身的移动商务平台App。

  安利刚刚进入该领域不久,就开始建立并运营的易联网则发展迅速,截至2014年11月,易联网订单占全国总金额为29.9%,也是在去年9月,建立于其上的会员平台“安利悦享荟”也获得不小的成功。截至目前会员人数已经超过470万,每月有近万名会员通过抽奖、兑换和竞拍的模式获得的相应礼品与服务。

  可以说,如今的安利早已经不是纯粹的传统直销公司,而是成为日益成为线上业务巨头,特别是在移动端。今年5月初,一篇主题为安利要做微商的文章火爆朋友圈,文中言之凿凿说,就在今年8月安利将为营销人员开设移动工作室,也就是微店。据了解,这也将是安利与腾讯加深合作的全新阶段。实际上,早在疯传开设微店之前,安利已经尝试将业务与微信融合。也是在2014年,安利开通了以“安利云服务”为主的微信公众号群,很快又上线了安利微购,与微信支付打通,从而支持客户通过微信直接完成产品挑选和购买。

  体验在于连接客户

  除了在线上进行广泛布局,力求占领移动浪潮下的有力位置,安利也在线下环节力求突破。对此其大中华区负责市场的副总裁余放表示:安利面向未来十年的三大计划中,最核心的一块就是要达成体验制胜。在上海和深圳纷纷开设大型体验中心,正是为了实现这个诉求。

  如今,走进安利的体验中心,你绝对不会觉得自己进入了一家专卖店,整个大楼仿佛就像是一座安利高科技体验博物馆。身处其中,你可以测量自己的微量元素比例,你可以了解自己的血管够不够软,你也可以看看自己身体的含水量是否太低。

  除了这些硬指标,用户还可以接受不错的美容咨询和妆容辅导。当然最关键的是,在这里的互联网体验区可以轻松了解安利明星产品的产地和功能以及各种详细信息。而装潢时尚现代的咖啡吧里,则以安利的明星产品蛋白粉为原料提供各种功能性饮品。作为营销人员,可以邀请自己的客户来到这里小聚片刻。而另外一边,还有专供营销人员购物结算的便利吧台。

  对于这种变化,安利大中华区副总裁姜张丽青有更深的感触。此前作为安利(香港)的总经理,她还记得20多年前在香港,安利也只有三家门店,面积很小,常常被购货的营销人员挤得水泄不通,需要不停疏导才能正常运营。而最有趣的,莫过于家访营销人员时,常常会发现每次要到盘点时,他们会在家里的地板上摆满一地的数据条一一清算才能搞清楚,到底卖给哪个用户多少产品,并且赚了多少钱。而如今,仅仅40秒钟,通过手机,营销人员就能实时了解自己的数据和业绩情况,并且能够通过安利的云系统,实时预知用户的需求并及时相应。

  而这些技术手段的实施,在余放看来,不仅仅不会改变安利直销的属性,反而加强了用户与用户的链接。

  物流绑定店铺的管理之道

  但是,解决了营销人员与客户端的及时绑定问题,背后的供应链管理怎样支撑?

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