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诺基亚归来

时间:2017-06-19 16:42   来源:网络整理  作者:顺时科技

  曾经雄踞世界手机霸主地位10多年的国民手机诺基亚又杀回手机市场。只是,当品牌缩水、产品竞争乏力,建立其上的情怀将在哪里安放?

  曾经雄踞世界手机霸主地位10多年的国民手机诺基亚真的又杀回手机市场了,不过是以一种不一样的方式。

  2016年12月1日,芬兰企业HMD Global(以下简称HMD)宣布将在2017年上半年发布一款搭载安卓系统的新一代诺基亚手机,同时将继续推出诺基亚品牌功能手机。

  据了解,新的诺基亚手机将由HMD研发,由富士康旗下的富士康国际控股有限公司(已改名“富智康”)生产制造。

  2016年5月,微软宣布以3.5亿美元的价格将诺基亚功能手机相关业务出售给HMD和富智康,HMD同时与诺基亚签订了战略授权协议,在手机和平板电脑产品上获得了诺基亚品牌未来10年的独家使用权。

  业内人士认为,从全球来看,诺基亚品牌的影响力仍在。不过如今手机市场强敌环伺,留给诺基亚翻身的机会并不多。诺基亚是王者归来,还是昙花一现,结果的确不好说。

  二次易主

  2016年5月18日,诺基亚功能机业务部门被微软以3.5亿美元价格出售给富智康和HMD。根据协议,富智康将获得诺基亚功能手机的设计、制造、销售及相关配件等业务,HMD则获得诺基亚功能机品牌的使用权。在同一天,诺基亚与HMD签订战略授权协议,将诺基亚在手机和平板电脑产品上未来10年的品牌使用权授予HMD公司。

  此前的2013年,诺基亚以71.7亿美元的价格将手机部门出售给微软,包括CEO艾洛普在内的诺基亚3.2万名员工均转移到微软旗下,微软同时获得诺基亚手机的专利使用权。然而,微软并没能重振诺基亚雄风,2015年7月,微软宣布手机业务将有高达76亿美元的资产减记及7800人裁员。

  一位从微软手机部门离职的员工表示,微软当初收购诺基亚手机业务实质上是为了发展Windows Phone(以下简称WP)操作系统,但因起步太晚、开发者数量太少等因素终难与安卓和IOS两大阵营抗衡。

  根据市场调查机构IDC最新调查,WP手机2016年的全球销售量仅有720万台,全球市场占比仅0.5%。预计到2020年,WP手机全球出货量为170万台,占比为0.1%。

  “出售给HMD和富士康的诺基亚功能机基本是一个空壳子,微软中诺基亚的前员工已经在多次裁员中基本流失。”前述微软前员工表示。

  事实上,2016年5月才成立的HMD与诺基亚有着千丝万缕的联系。HMD的创始团队大部分都是诺基亚的老员工。

  “复兴诺基亚手机一直都是我的一个梦想。”HMD首席执行官Arto Nummela接受媒体采访时表示,“从我个人来说,两年多以前就开始构想这件事情了,但要落实它花了很长时间。”

  Arto从1994年就加入了诺基亚,从产品创造、产品组合、业务管理到全球各大市场的销售,他在诸多岗位都干过。

  在诺基亚手机品牌经历了销量下滑、卖给微软、再被雪藏的折腾之后,包括Arto在内的一些人开始筹划如何重振它。

  最终他们选择的是一种更轻的合作模式。

  HMD本质上是一家没有负担的品牌营销企业。它与诺基亚、富士康、谷歌等都达成了战略合作,从诺基亚拿品牌授权,由富士康设计生产,采用谷歌的安卓系统。

  HMD总裁Florian Seiche认为,拿到诺基亚手机及平板的10年独家授权是他们一个巨大的优势。之所以能获得授权,主要还是因为HMD的团队与诺基亚的渊源。Florian本人也曾在诺基亚和微软公司担任过高级副总裁。

  另外公司首席财务官、首席营销官、首席产品官、法务主管以及全球八大区域负责人都曾在诺基亚任职。

  除了与诺基亚联系密切,HMD与富士康关系也不一般。HMD的董事会主席兼创始人陈伟良此前曾担任富智康的董事长兼首席执行官一职。

  “富士康为我们投入了很多资源,包括研发、制造等。”Arto表示。按照官方的说法,富士康将为HMD提供生产制造服务,保证质量和创新,同时还将为HMD接入其世界级的研发资源。

  不过,Arto同时表示,富士康和诺基亚都没有持有HMD的任何股份,“但是诺基亚有一个董事会席位”。

  胜算不大

  作为曾经的“国民手机”,当年的诺基亚是唯一能够从低端机市场到高端机市场通吃的手机品牌,是手机行业当之无愧的王者。根据公开数据显示,从1996年开始到2010年,诺基亚手机连续15年销量世界第一,它的全球销量甚至比三星和苹果的销量加起来还多。

  到了2011年,苹果公司的iPhone系列手机受到了前所未有的好评及市场关注,而傲娇的诺基亚由于不愿意顺应市场变化,操作系统跟不上用户对智能手机的需求,同时受安卓智能操作系统的冲击,诺基亚遭遇了滑铁卢,迅速从辉煌走向破产。

  即便如此,作为一个时代的标志,诺基亚在全球仍被很多人深深怀念。

  据了解,HMD将在2017年2月举行的巴塞罗那通信展上发布首款新品,定位将是入门级的安卓手机,后续会逐步发布高端产品。

  过去诺基亚品牌给人的印象一直是耐用和可靠,不知道HMD执掌的诺基亚手机能否给市场带来更多的创新和惊喜。

  Arto说,他们为自己定下的目标是,“在智能机领域重回顶尖品牌阵营,就在最近几年达成”。

  但HMD要复兴诺基亚手机也并非易事。

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