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雅虎贱卖启示录

时间:2017-06-23 15:22   来源:网络整理  作者:顺时科技

  曾经的“门户之王”,在一次次转型中,最终迷失了自己。

  今年夏天,美国电信巨头Verizon最终敲定以48亿美元收购雅虎核心互联网业务和房地产资产,年仅22岁的雅虎出售完核心业务后,仅保留日本雅虎和阿里巴巴股权。与48亿美元形成鲜明对比的是,在雅虎最辉煌的20世纪90年代,其市值曾超过1250亿美元,而如今连零头都不到。雅虎作为曾经门户时代的王者,为何一次次失去转型良机最终沦为贱卖?

  雅虎于1994年由杨致远和大卫.费罗创立于斯坦福大学的校园,以搜索起家并在当年年底就成为搜索引擎的领导者,此后在邮箱和新闻等方面也取得了巨大的成就,开创了互联网“免费+收费”的商业模式,成为全球互联网时代的先驱和门户时代的王者,并于1996年成功上市。

  2000年,雅虎与刚创立不久的谷歌签订合作协议,弃用自身的搜索技术而采用谷歌的搜索技术,此后又帮助谷歌进行搜索技术推广,这种策略显然短期内给雅虎带来了巨大的流量和广告收入,2006年雅虎达到巅峰期,全年营业收入快速增长到70亿美元左右。但是用户很快就流向谷歌。

  雅虎不仅帮助了谷歌,此后又和微软达成搜索业务合作协议,慷慨地帮助Bing成为美国第二大搜索,而自己则从老二沦为老三。雅虎在和谷歌与微软的协议中,看重的是搜索广告营收分成比例等短期利益,而把搜索领域的核心市场、技术人才和用户数据拱手相让给谷歌和微软。

  直到2015年,雅虎营业收入跌为48.85亿美元,全年净亏损为43.59亿美元。相比之下,谷歌的营业收入达到750.07亿美元,是雅虎的15倍多。

  起家于搜索的雅虎却败于搜索。不仅在搜索市场如此,在收购领域也是如此,当2006年雅虎准备收购Facebook时,其报价由之前的10亿美元下调为8.5亿美元而导致谈判失败,而此后Facebook进入了发展快车道,时至今天,Facebook的市值已经高达近3600亿美元。

  另外,主导人决策不当也是雅虎衰败的致命因素。公司一开始就遭遇创始人离岗,2007年杨致远回归,曾短暂担任了1年半左右的CEO,这段时间里,他抵抗微软并购,结盟AOL,也推出了新广告平台,希望重振收入,无奈在经济危机中公司一路下滑,其后宣布裁员1500人。由于长期以来远离一线,管理经验匮乏且缺少足够的权威,杨致远无力推动内部的改革和转型,在2009年不得不黯然离职。

  互联网企业的本质是技术公司,无论是谷歌、亚马逊、阿里巴巴、腾讯、百度等莫不如是,而雅虎却老是把自己定位成媒体公司而迷失了自己的地位。虽然其最早依靠内容搜索奠定了自己互联网的先驱地位,也开发了邮箱等内容,但此后就一直把自身当成内容变现公司,并且重在通过广告盈利赚得盆满钵满,导致一次又一次地错失了技术领先的机会,过于重视短期收入而忽视了长期的战略利益。

  毫无疑问,雅虎是一个转型失败的典型,值得所有转型中的或者正高速发展的企业反思!

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