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品牌营销的认识」全球市场的文化环境

时间:2019-11-01 00:00   来源:未知  作者:品牌策划

品牌营销的认识」

如果你想向某国发电站提供昂贵的大型发电机,当地官员答应给你这个巨额订单,条件是你要在他的瑞士某银行的账户上悄悄存入100万美元。如果你是美国人,并同意了他的要求,你就犯了重罪,得入狱5年。但如果你是德国人、荷兰人、法国人、日本人或其他什么国家的人,就只需记上另一笔“减免税款”,然后就可以去签合同了。事实上,法国的税务当局已逐渐接受这一现实——即法国企业为在国外赢得业务,必要时得支付一定“佣金”。在亚洲,给当地官员的这笔回扣可占总收入的l5%,在印度,回扣跌落到8 0-10 -11%(显然在那里买通官员的费用更低)。值得一提的是,在那些有贿赂问题存在的国家,行贿和受贿都是违法的;而在那些贿赂可作为业务开销记账的国家,也有法律明文规定,行贿只能在国外的业务中使用。

贿赂问题,在什么是道德的、恰当的与对经营来说什么是有利的和有时是必要的之间,产生了重大的冲突。许多全球竞争者把贿赂视为实现经营目的的必要手段。美国企业的最大抱怨是,在限制行贿受贿方面,美国的法律比任何其他国家都严厉。由于美国对全球反贿赂的倡导,经济合作和发展组织成员国和地区也一致要求各成员国和地区的企业同样遵守那些限制美国企业的法律。到目前为止,包括美国在内的世界最大的33个贸易国已经签署了经济合作和发展组织条约,以反对在国际经济活动中贿赂海外官员。在拉丁美洲,美洲国家组织走在了世界的前列,率先批准了反腐败协议。长期以来,贿赂和其他形式的腐败几乎被看成是一种正常的经营行为,如今已经被认为是犯罪。

这个地区的领导人意识到民主依赖于人民对政府诚实的信心,意识到腐败破坏了经济自由。美洲国家组织和经济合作和发展组织的行动将会迫使世界上大多数贸易国家奉行比以前更高的道德标准。遗憾的是,印度、中国和亚洲及非洲的其他一些国家不是这两个组织的成员。经济合作和发展组织和美洲国家组织的行动还表明,大多数贸易国家已逐渐意识到反腐败的必要性。然而,许多国际经营者为他们行贿和腐蚀官员进行辩解,认为是必要的,“因为腐败是他们文化的一部分”,他们没有认识到贿赂是两方面的错——有行贿者,有受贿者。

一个名叫透明国际,1的国际组织立志“通过国际之间和各个国家内部的合作,鼓励政府制定和实施有效的法律、政策制止腐败。”透明国际开展了大量的活动,其中之一是在国际范围内对经营者、政治分析人士和公众进行调查,确定他们对102个国家腐败情况的看法。在表5-3中,芬兰的腐败感觉指数是9.7(最高分为10),被认为是最不腐败的,孟加拉国的腐败感觉指数是1.2,被认为是最腐败的。透明国际还对21个国家的行贿进行了排名,表5-3提供了排名情况。透明国际强调,其目的不在于揭露和谴责无赖,而在于唤醒公众意识,从而采取建设性的行动。正如人们预料的,得分低的国家会不开心,结果引起公众的不满和争论,而这正是透明国际的目的所在。

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