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好的标题是文章传播成功的一半 你的文章标题对吗?

时间:2018-09-12 10:06   来源:网络整理  作者:顺时科技


 

  具有生命力的产品或服务应该像黑白奶牛群中冒出的紫牛一样,让人眼前一亮——只有拥有与众不同的产品或者创意,你才能在市场中处于领跑者的地位,你才能取得非同凡响的业绩。如果你希望在市场中甩开那些默默无闻的黄牛,你就得不断改良自己的“紫牛”,并提供充足的养分喂养你的“紫牛”。这,也是未来营销人员应该走的路:创新产品,设计独一无二的营销技巧。

 

  紫牛这个比喻被用在很多地方。用在这里,小编觉得也并不违和。好的文章标题让你文章在诸多传播文章中脱颖而出,就像紫牛在黄牛中一样醒目。看看作者取文章标题的经验吧。希望有可以给你借鉴之处。

 

  我经常为给文章起标题而烦恼,或是为找到一个合适的词语而反复斟酌。幸运的是社交媒体上的人非常热衷于这方面的实验和测试,所以我可以尝试不同的方法来看看哪种是最有效的。

 

  更让我欣喜的是,这里还为我提供了一些数据,让我大概清楚应该从哪里着手。很多有用的数据能指导我们如何做出完美的帖子或博文,真心地希望这些也会对你有帮助。

 

  1. 建立“好奇心的缺口”

 

  Upworthy 大概是最成功的内容营销公司之一,他们之所以能在社交媒体上取得如此大的成功,是因为有他们有自己的特色。

 

  Upworthy在分析自己成功的原因时提出过这样一点:要确保每一篇文章的标题都有“好奇心的缺口”。简单地说,就是文章的标题一定要能引起读者强烈的好奇心,点进来后又能耐心地读完整篇文章。

 

  米特·罗姆尼(Mitt Romney,2012年在美国总统选举中败给了现任总统奥巴马)是Upworthy上一个经典的案例:

 

  标题太含糊,读者们没兴趣:米特·罗姆尼又说坏话了。

 

  标题太具体,读者们可能已经预料到了整个故事的内容:米特·罗姆尼说:“我要把中产阶级绑在我的车顶上。”

 

  最后的标题定为:你永远无法相信米特要对你做什么。这个标题不仅能引起你点击阅读的兴趣,而且又足够神秘,诱使你读完后再分享这个故事。

 

  2. 多用数字:我们的大脑会更容易理解

 

  BuzzFeed(美国新闻聚合网站)完美地诠释了文章摘要是多么的重要。我们面对着大量的内容但是苦于没事时间阅读全部文章,考虑到这一点,摘要的重要性也就不言而喻了。

 

  Takipi(一个云端软件管理服务)研究发现,如果能在标题中有效地运用数字,那么特殊形式的数字更容易被分享。比如说,同样是“10种方法来……”,你应该用“10种”,而不是“十种”。

 

  这项分析称如果标题中有较高的数值(如“100种……的方法”),或是标题以数字开头,那文章被分享的次数会更多。

 

  科学依据:这些统计结果都是有真凭实据的。斯坦福商学院教授齐普·希斯(Chip Heath)和企业教育顾问丹·希斯(Dan Heath)发现了“粘住”的六大原则之一就是要让内容具体化,要多用数字和具体的事实,而不是一味地空谈阔论。

 

  3.选好合适的词语:这里有27个在Twitter上最经常被转发和分享的关键词

 

  特殊的词语总是更受欢迎,尤其是当它们出现在标题中的时候。根据Takipi的研究,最受欢迎的博文标题中包含以下词语:

 

  历史history

 

  黑客hacks(or avariation like hackers)

 

  巨大的/大的huge/big

 

  转发retweet

 

  社交的social

 

  免费free

 

  请转发pleaseretweet

 

  重大的great

 

  社会媒体socialmedia

 

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