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网络文案从策略到传播文案内容,就是要做到真正影响受众

时间:2018-09-14 09:35   来源:网络整理  作者:顺时科技

  如何制造对网民对企业都有用的信息?让网民读了不烦,还能受到内在广告信息的引导,在意犹未尽中感悟、跟随我们的广告主张?数量不是重点,内容精致才有胜算。

 

  1、情感引导,让受众感性的认知胜过理性的判断。

 

  现在已经不是靠功能强势吸引受众的天下了,新的功能开发空间越来越小,技术能力也再不是小众人手里的金钥匙,而是很多人都拥有的。所以情感引导的能力大小,是如今营销人能力高低的标志。读懂人心,张扬主张,带动消费才是文案策划人员重点。而文案带来的微妙暗示,是这种营销成败的一个关键因素。一句话就可能暗示出营销的全部内容,一个故事就可能暗示出在使用了我们产品后的一切好处……我们要抓住受众的心,要让他们忘记理性的思考,只将深深的感觉植入到对产品的认识中,喜爱它、购买它,才能对受众产生心理影响。

 

  2、逻辑性,有论有据,让网民深信,亦或感兴趣。

 

  如何判断我们的内容足以引导网民的思维?答案是逻辑。万事万物都有它存在的一定逻辑,编故事需要逻辑,阐述观点需要逻辑,想要引导人们的想法更需要逻辑。我们的故事、观点按照一定的逻辑发展,网民才容易相信;按照网民惯性的思维逻辑引导,网民才更容易受到感染,产生感性的认知。

 

  内容要有中心、有证据。说的是内容要有一个足够吸引网民的话题点,并且有图有真相的最为好。禹含在网上看到一些内容,通篇下来,没有一个网民感兴趣的明确论点,都是在阐述广告信息,这样的内容让人看了两行便会兴趣全无,就谈不上传播价值了。论点可以是让网民想要深入了解的民生话题、专业领域知识、生活警示、新品新时尚等;也可以是刺激网民娱乐神经的搞笑段子、奇葩图文、生活糗事、恶搞视频等等。总之,要让网民看到兴趣,要和产品对应人群相关,你的内容才可能被网友通读,在信息过剩的眼球争夺大战中胜出,读心的广告内容才会起到作用。

 

  3、注意配图的魔力,在网民的心里产生化学反应。

 

  配图的作用不仅是让整个内容丰富去除乏味,更要有画龙点睛的作用。文案与画面的搭配应让网友产生一种震撼、揪心或热情澎湃等心理反应。配图可以配合内容的主旨进一步加深读者深切的感受,使整个内容更具影响效果。

 

  对于网络文案,不是随便在传播内容上添加或是套上广告信息,就可以骗到网民,那是在骗你自己。这样的网络文案是不具传播效果的。内容是需要策划出来的,不是欺骗而是一种智慧的说服。刘禹含一直在为北上广客户服务,每一次的服务都是一场精心的策划,从策略到传播文案内容,就是要做到真正影响受众。

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