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阿里文娱智能营销平台携手软件行业以营销为突破,聚势共赢

时间:2018-10-29 10:24   来源:网络整理  作者:顺时科技

  

  2018年8月15日,由阿里文娱智能营销平台倾力打造的UMIC整合营销高端论坛(UMIC-Ultra Marketing Influence Conference)软件行业峰会联手乐思创信于北京成功举办,阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男、乐思创信CEO余灿良携手阿里文娱智能营销平台与乐思创信相关负责人及软件行业KA广告主参加,围绕软件行业发展现状及阿里文娱智能营销平台的营销组合拳进行了解读,共同探索聚势共赢,智达于心的营销解决方案。

  

  阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男

  现场,阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男女士、乐思创信CEO余灿良先生分别进行了致辞。成亚男表示,UMIC整合营销高端论坛(UMIC-Ultra Marketing InfluenceConference)集合了阿里集团内容、技术及资源等多方面优势,旨在通过定期会议,为阿里文娱智能营销平台建设定期与行业进行对话的平台,通过分享平台的商业理念及最新产品与相关案例,为品牌解决营销困境,助力KA行业快速发展。

  全链路数据赋能营销,多场景触达目标用户

  2018年上半年,软件行业发生了很大变化。阿里文娱智能营销平台营销顾问部业务运营专家邵兆智女士介绍说,用户对移动互联网的依赖越来越强,平均每人每天上网时长高达5小时,特别是在短视频方面。数据显示,APP类别关键词检索量逐步上升,相关内容阅读量增速较快,这将导致产品革新及营销发生变化。

  

  阿里文娱智能营销平台营销顾问部业务运营专家邵兆智

  对于不同发展期的APP来说,如何做好资源整合快速获量,如何利用全媒体资源留住客户,成为品牌重点关注的问题。对此,邵兆智表示,阿里文娱智能营销平台依托阿里基础研发平台及网维,对搜索、资讯、视频、音乐、地图、体育、文学、影视、游戏、票务、分发、演出等多场景生活领域进行整合,在UC浏览器、神马搜索、淘宝、天猫、土豆、虾米音乐、淘票票等媒体前台实现了对中国10亿网民的交叉覆盖,并在场景广度、数据深度、用户规模三个维度构建全景用户沟通生态,以满足不同用户的营销需求。

  比如在APP推广期,搜索+信息流形成了从信息到用户再到信息的营销闭环,以账户设置、单元设置、创意素材、产品赋能四个方面进行账户优化,提升OCPC效果,并有DMP人群包保证营销信息精准触达用户,信息流大图&信息流视频样式提升互动体验。而在爆发期,则以IP为核心打造内容矩阵,为品牌进行引爆,比如阿里文娱智能营销平台携手抖音打造的暑期活动,便打破了媒体边界,最大范围传递了美好生活理念。

  汇川、卧龙双效出击,营销生态全面升级

  阿里文娱智能营销平台商业产品运营高级经理赵春涛先生对阿里文娱智能营销平台营销组合拳进行了介绍。在上半年,汇川与卧龙均上线了重点产品,并在效率提升、效果优化、样式升级等维度进行了全面升级。

  

  阿里文娱智能营销平台商业产品运营高级经理赵春涛

  其中,汇川平台上线的锦帆建站,主要解决广告主自主建站困难、开发成本高、转化对接流程复杂的问题,为广告主提供快速高效搭建落地页功能,且转化数据与汇川投放平台无缝对接,构建了营销闭环。版权图库主要解决广告主对优质图片素材以及高效率制图工具的需求,是在联合业内知名版权图片服务商的基础上推出的创意制作工具。此外,在效果与样式方面,分别对兴趣定向分类体系、信息流视频交互样式及投放方式进行同步升级。

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