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如何做出有着自己特色的营销之路和品牌推广?

时间:2017-06-27 10:55   来源:网络整理  作者:顺时科技

一项比较有特色的营销就是“造概念”。这招对于合资品牌而言并不新鲜,早在本世纪初轿车刚开始进入家庭时,上海通用的“赛欧”就打出“十万元家轿”概念,让国人从此在心中设定了家用轿车的标准,轿车开始走入家庭。而对于自主品牌而言,“造概念”的营销手段用得最炉火纯青的,要算有着优良合资血统的上汽乘用车。

过去依靠数据规模增速来掩饰能力缺陷的模式,已经无法迎接新的竞争压力。对此,汽车企业该如何稳固产品力,实现品牌价值的提升?中国汽车、尤其是自主品牌已经开始面临白刃竞争的营销环境,自主品牌在营销宣传主题和内容上应该进行怎样的创新,才能对车型价值产生最有效的传播和推广?

在营销这条路上,自主品牌一直在追赶。曾有业内人士对某自主品牌语重心长:“你们就是一直在埋头做产品,没有好好把营销和品牌公关搞一搞”。自主品牌近两年也开始塌下心来,不再想着“放炮”,而是认真琢磨如何做出有着自己特色的营销之路和品牌推广。尽管跌跌撞撞,尽管有很多不成熟,但是,让我们欣喜的是,在产品不断完善的同时,开始在专业的品牌营销方面用心、动脑筋。

造概念

这两年,汽车市场的大势不是很好,但业内人士如果关注自主品牌就会发现,其他通过有特色的市场营销,自主品牌仍然可以有所作为。包括上汽、长城、比亚迪、海马、吉利等几大自主品牌,通过切合自身品牌特色的营销行动,拉近了与合资品牌的差距,取得了良好的市场效果。

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