设为首页 | 收藏本站欢迎来到顺时科技品牌、视觉整合机构!
主页 > 品牌推广 >

品牌传播又有新渠道 食品企业尝试“旅途”营销

时间:2017-06-27 10:55   来源:网络整理  作者:顺时科技

“旅途营销的最大亮点在于,能够实现广告与产品展卖同步开展,在列车相对封闭环境中避免了其他产品的广告信息干扰,在与消费者的长时间接触中形成品牌诉求。广大旅客可通过列车车厢内的海报、头片、票卡、台布、展架彩贴、广播等渠道了解到优质的泉州食品。”对于动车营销的前景,晋江市食品行业协会秘书长陈昌熙非常看好。车厢具有封闭传播的特点,抓住乘客的无聊时间,高效传播,为企业产品开辟列车特供渠道,开启媒体传播与产品体验相结合的行销模式。

据了解,此次计划投放的专列线路为厦门至上海动车,途经厦门北、泉州、上海虹桥等共43站,平均经停20站。目前,晋江市食品行业协会初定的投放周期为2013年9月1日至2014年2月28日。

相比传统的普通火车,动车旅途营销与品牌宣传更为契合。“福建动车线路是全国上座率最高的线路,每天高效覆盖10万—12万乘客,一年4000万人次。每列动车每月受众逾20万人次,每年受众达240万人次,且以旅游和商务出行为目的的比例约占到70%,品牌购买力很强。”在业内人士看来,厦门至上海专列,这一跨区域运载乘客的工具及绝佳的传播平台,覆盖东南沿海等重要经济中心,将企业的品牌信息与企业文化直接传递给目标消费群体。

今年9月1日开始,市民如果乘坐从厦门至上海动车,会发现整辆动车从“外壳”到内饰,甚至车上的产品都是晋江食品的身影。事实上,这是泉州食品行业继电视、网络、纸媒、赛事赞助之后,尝试的又一新兴品牌传播渠道——动车营销。

满足几十家企业同时投放

据了解,在2009年,本土龙头企业盼盼食品就曾携手中国铁路媒体运营商,共同开通了沈阳—深圳的品牌专列、沈阳—北京等多条全列海报广告专列、沈阳—广州等旅途营销专列。双方在指定列车趟次上共同发布广告,同时,盼盼食品成为中国列车指定的膨化食品和面包系列食品品牌。在盼盼食品相关负责人看来,这是一种性价比较高的营销模式。

广告宣传与产品展卖两不误

“相对企业单独到动车营销,团购模式的花费要低廉了许多。”陈昌熙介绍,此次开通“品牌专列”,和此前组团参加全国糖酒会一样,主要都为了进一步打造“中国食品工业强市晋江”区域品牌,扩大泉州食品的知名度和影响力。据介绍,动车的运营商承诺,团购价为最低价格。而晋江品牌食品专列的总广告位,包括动车上的头枕巾、小桌板、镜框展牌等折合约2032面,将可以满足几十家企业同时投放。“一期总费用约为200多万元,分摊到每家企业还不到10万元。先尝试一列列车,如果效果好,可以考虑复制到其他区域的列车。”陈昌熙称。

对于大多数食品企业来说,这是一种全新的营销模式,多数企业表示感兴趣。在他们看来,动车营销也算是一种“特通渠道”,目前企业报名积极。但事实上,这并非泉州食品第一次尝试“旅途营销”。

  本文由军哥SEO网络整编,不代表本站任何观点。如需了解更多品牌策划品牌推广以及品牌维护相关知识请关注顺时科技品牌策划公司官网(www.cdqicheguohu.com),十年品牌营销策划成功经验,专业的品牌维护,品牌推广,品牌形象维护公司,品牌传播研究机构,专注企业品牌策划,品牌定位,品牌营销,品牌管理等品牌全案策划服务!

上一篇:如何做出有着自己特色的营销之路和品牌推广? 下一篇:品牌推广活动