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NINE WEST玖熙品牌,营销策划书

时间:2019-10-18 00:00   来源:未知  作者:品牌策划

危机公关
「品牌营销流程」

罗永浩的单口相声在表演多次以后,终于抖出了子弹短信这么大个包袱…

8月20日锤子手机发布会,8月19日子弹短信AppStore上线0.37版,8月21日和8月23日又快速更新了0.80版和0.81版…

AppStore总榜排名,子弹短信8月21日排名64名,24日、25日、26日连续3天总榜第1名。

AppStore社交榜排名,子弹短信8月23日、24日、25日、26日连续4天社交榜排名第1名。

根据工商登记,8月23日子弹短信获得数千万融资,投资方暂时未知。

8月25日,罗锤子透露支付宝将很快进入子弹短信。

8月27日,子弹短信公告,应腾讯要求,将取消产品资讯流栏目中的腾讯新闻源。

短短一周时间,子弹短信成功刷屏各大媒体,也终于看见了腾讯的回应……

功能对标

早在微信诞生之初,张小龙曾这样形容,微信功能已经做到极简化,竞争对手必须在此基础上加功能,只要加功能,对方就输了…

无论从哪方面来看,子弹短信都在对标微信的功能,如果说微信功能是社交产品极简主义的最优解,那么子弹短信功能就纯粹是微信的最优解,也可以看做是对微信的“碰瓷”。

“稍后处理”对标“消息标为未读”“引用回复”对标“群内@ 姓名”“消息列表快捷回复”对标“进入聊天页回复”“锁屏显示语音及文字”对标“锁屏只听语音消息”“悬浮球直接说话发送联系人”对标“必须进入微信APP发送消息”“语音消息进度条选择”对标“点击语音消息重头播放”“群聊历史消息云同步”对标“只显示进群后的消息”“资讯流新闻源”对标“订阅号信息流”“好友历史头像”对标“微信换头像冒充好友骗人”“手机通讯录好友发短信”对标“只能在微信加好友后发消息”

还有其他很多对标不再一一列举,比如查看第一次对话历史记录,语音转文字等。可以看出来,子弹短信的所有功能设计,一开始就已经全程针对微信对标,并非“用户需求”转化。子弹短信从发布之初,也许就注定了各家媒体的舆论导向,媒体无意中会发现子弹短信和微信的雷同,并且一边倒的会发现子弹短信更加“高效”。

产品挑战

短短一周时间轰动如斯,子弹短信起手算是高明,对标微信并没错,这也是用腾讯的手法来竞争腾讯。社交通讯是腾讯的立命之本,其实也是命门所在,接下来面对巨头的必然围剿,才是子弹短信真正的挑战,哪怕能够抢到一两成的市场份额,也是老衬期待看到的结局。

1、关系链,锤粉圈+新增用户陌生关系链对标微信熟人圈,熟人不仅是关系链的最优解,也是最终解,这是腾讯的根本,子弹短信想动摇腾讯根本,难度极大。

2、用户习惯,子弹短信的高效功能创新固然是好,但也是对用户习惯的挑战,就如同电脑键盘的字母排列设计,仅从效率来看,并非最优,但已经形成用户习惯,就无法接受新的改变。

3、规模效应,用户越多体验越优,微信通讯录早已替代手机通讯录,微信群、朋友圈成为必不可少的社交圈,用户规模带来的便捷体验是子弹短信最大的短板。

4、垃圾短信,微信通讯的封闭环境并不会产生垃圾短信,子弹短信对手机通讯录的短信开通,短期来看是卖点,未来却可能会成为无数广告信息的发布引擎,与之而来的不良信息口碑可能成为最大的品牌负累。

5、高效需求,效率不一定是熟人关系的第一需求,却一定是工作关系的第一需求,子弹短信的高效在未来可能更多用于工作关系,而这又会动了阿里钉钉的奶酪,作为一个创业产品无论如何也别去经历AT两大巨头的围剿。

6、腾讯跟进,高傲的微信很大可能不会跟进子弹短信的功能,而不代表腾讯系其他产品和其他竞品不会跟进,当更多跟进者相继上线,子弹短信是否还能保持当下的热度。

7、社交核心,效率化的解决方案是否就是社交IM的最优解,当聊天对话框场景变得可有可无,用户是否还能享受到社交通讯带来的愉悦,这一切都还未得到证明,所以目前子弹短信的热度也只是被媒体推起来的虚火而已。

主打超高效率的即时通讯软件,子弹短信在各方面设计确实相比微信更加“高效”。目前子弹短信还没有设计“朋友圈”功能,在高效这个卖点上也还需要避开和钉钉的竞争。支付宝进入在一定程度上会增加子弹短信未来的想象空间,但作为一个刚刚出生一周的baby,即便有资本和大佬卫护,这也不过是千里之行走出的第一步。

说在最后

老衬看来,子弹短信能够火爆的原因并非全部是因为其“高效”,更多是源自微信态度的傲慢。巨无霸之后的微信,变得越来越失去温度,从订阅号信息流的低效改版,到小程序的野心布局,微信从扮演到成为操作系统只用了1年时间。对于功能,再也没有早期那种围绕用户的设计,日益社会化的微信正在分化,逃离朋友圈也成为一种趋势,因此哪怕出现一个“碰瓷”应用,也可以引发一轮用户的出走狂欢……

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罗永浩的单口相声在表演多次以后,终于抖出了子弹短信这么大个包袱…

8月20日锤子手机发布会,8月19日子弹短信AppStore上线0.37版,8月21日和8月23日又快速更新了0.80版和0.81版…

AppStore总榜排名,子弹短信8月21日排名64名,24日、25日、26日连续3天总榜第1名。

AppStore社交榜排名,子弹短信8月23日、24日、25日、26日连续4天社交榜排名第1名。

根据工商登记,8月23日子弹短信获得数千万融资,投资方暂时未知。

8月25日,罗锤子透露支付宝将很快进入子弹短信。

8月27日,子弹短信公告,应腾讯要求,将取消产品资讯流栏目中的腾讯新闻源。

短短一周时间,子弹短信成功刷屏各大媒体,也终于看见了腾讯的回应……

功能对标

早在微信诞生之初,张小龙曾这样形容,微信功能已经做到极简化,竞争对手必须在此基础上加功能,只要加功能,对方就输了…

无论从哪方面来看,子弹短信都在对标微信的功能,如果说微信功能是社交产品极简主义的最优解,那么子弹短信功能就纯粹是微信的最优解,也可以看做是对微信的“碰瓷”。

“稍后处理”对标“消息标为未读”“引用回复”对标“群内@ 姓名”“消息列表快捷回复”对标“进入聊天页回复”“锁屏显示语音及文字”对标“锁屏只听语音消息”“悬浮球直接说话发送联系人”对标“必须进入微信APP发送消息”“语音消息进度条选择”对标“点击语音消息重头播放”“群聊历史消息云同步”对标“只显示进群后的消息”“资讯流新闻源”对标“订阅号信息流”“好友历史头像”对标“微信换头像冒充好友骗人”“手机通讯录好友发短信”对标“只能在微信加好友后发消息”

还有其他很多对标不再一一列举,比如查看第一次对话历史记录,语音转文字等。可以看出来,子弹短信的所有功能设计,一开始就已经全程针对微信对标,并非“用户需求”转化。子弹短信从发布之初,也许就注定了各家媒体的舆论导向,媒体无意中会发现子弹短信和微信的雷同,并且一边倒的会发现子弹短信更加“高效”。

产品挑战

短短一周时间轰动如斯,子弹短信起手算是高明,对标微信并没错,这也是用腾讯的手法来竞争腾讯。社交通讯是腾讯的立命之本,其实也是命门所在,接下来面对巨头的必然围剿,才是子弹短信真正的挑战,哪怕能够抢到一两成的市场份额,也是老衬期待看到的结局。

1、关系链,锤粉圈+新增用户陌生关系链对标微信熟人圈,熟人不仅是关系链的最优解,也是最终解,这是腾讯的根本,子弹短信想动摇腾讯根本,难度极大。

2、用户习惯,子弹短信的高效功能创新固然是好,但也是对用户习惯的挑战,就如同电脑键盘的字母排列设计,仅从效率来看,并非最优,但已经形成用户习惯,就无法接受新的改变。

3、规模效应,用户越多体验越优,微信通讯录早已替代手机通讯录,微信群、朋友圈成为必不可少的社交圈,用户规模带来的便捷体验是子弹短信最大的短板。

4、垃圾短信,微信通讯的封闭环境并不会产生垃圾短信,子弹短信对手机通讯录的短信开通,短期来看是卖点,未来却可能会成为无数广告信息的发布引擎,与之而来的不良信息口碑可能成为最大的品牌负累。

5、高效需求,效率不一定是熟人关系的第一需求,却一定是工作关系的第一需求,子弹短信的高效在未来可能更多用于工作关系,而这又会动了阿里钉钉的奶酪,作为一个创业产品无论如何也别去经历AT两大巨头的围剿。

6、腾讯跟进,高傲的微信很大可能不会跟进子弹短信的功能,而不代表腾讯系其他产品和其他竞品不会跟进,当更多跟进者相继上线,子弹短信是否还能保持当下的热度。

7、社交核心,效率化的解决方案是否就是社交IM的最优解,当聊天对话框场景变得可有可无,用户是否还能享受到社交通讯带来的愉悦,这一切都还未得到证明,所以目前子弹短信的热度也只是被媒体推起来的虚火而已。

主打超高效率的即时通讯软件,子弹短信在各方面设计确实相比微信更加“高效”。目前子弹短信还没有设计“朋友圈”功能,在高效这个卖点上也还需要避开和钉钉的竞争。支付宝进入在一定程度上会增加子弹短信未来的想象空间,但作为一个刚刚出生一周的baby,即便有资本和大佬卫护,这也不过是千里之行走出的第一步。

说在最后

老衬看来,子弹短信能够火爆的原因并非全部是因为其“高效”,更多是源自微信态度的傲慢。巨无霸之后的微信,变得越来越失去温度,从订阅号信息流的低效改版,到小程序的野心布局,微信从扮演到成为操作系统只用了1年时间。对于功能,再也没有早期那种围绕用户的设计,日益社会化的微信正在分化,逃离朋友圈也成为一种趋势,因此哪怕出现一个“碰瓷”应用,也可以引发一轮用户的出走狂欢……

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