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Goelia歌莉娅品牌,营销策划案例

时间:2019-10-23 00:00   来源:未知  作者:品牌策划

不良信息处理
「品牌营销的作用」

上篇讲了今日头条DSP(其实应该叫今日头条ADS)的基础信息和主要特点,最近由于对接Facebook的Markting API,对Facebook的ADS有非常深入的了解,而且Facebook的ADS广告投放平台无论功能还是理念都远远成熟于今日头条的广告投放管理平台,有极强的借鉴意义,因此之后连续几篇都会为大家分析Facebook ADS广告投放平台。

平台介绍Facebook ADS

Facebook ADS(ads.facebook.com)是Facebook面向广告主/代理商等人的平台唯一端口,主要用于广告投放、管理、分析等,功能极其强大丰富,配合Markting API成为整个Facebook广告业务的核心之一,而非只是补充。

在国外Facebook、Google等大型媒体由于话语权很强,对接入的DSP有严格要求,而且也会有数据和用户隐私泄漏的风险,更何况如此之大的广告销售额、市场份额和广告主数量岂能握在他人手里。因此,大型媒体会注重自己广告业务的建设,特别是ADS的搭建,而不是依靠其他DSP。

举个例子:Facebook在中国有代理商制度,在除了中国以外的地方都没有代理商制度,完全依靠自身独立搭建整个广告业务体系,ADS作为唯一官方广告投放平台在其中的作用不言而喻。

Google最近把Google AdWords更名为Google Ads,并推出两个全新项目:Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

Google Ads是针对小广告主的,降低广告投放门槛并且提供全方位服务。Google Marketing Platform是针对中大型广告主和代理商,Google提供集成,广告主和代理商利用技术手段实现广告规划、广告购买、数据监测和用户体验改善的一体化,包括:Google Analytics 360、DoubleClick等常用工具。

Google Ad Manager则是帮助媒体管理广告位的,包括DFP广告管理系统与DoubleClick Ad Exchange等工具。

总之,国外大型媒体的ADS对接的媒体资源、ADX、DMP等均为自有的,ADS背后是跨投放环节、数据环节、广告生态的一条龙服务。而DSP则是通过对接多方ADX、DMP等绝大部分都不是自有的,媒体更不是自有的,不存在跨生态的一条龙服务。这是ADS和DSP的最大区别,各有优劣。

目前在国内,阿里妈妈是非常成熟的ADS,而今日头条投放管理平台也逐渐朝着ADS方向发展,虽然头条ADX还允许其他DSP接入,但这只是因为自身投放管理平台不太成熟和KPI压力较大而造成的一时结果。

最终今日头条将依靠自己建立起类似Facebook ADS的广告投放平台,并以此为核心搭建广告业务,将形成,向内对接自有媒体资源(今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲联盟等),向外对接广告主和代理商,广告主独立投放的量级将大大上升,因为功能丰富和服务完善的ADS会大大降低广告主独立投放的门槛。

Adsmanager、Markting API和商业管理平台(Business Manager)

Facebook ADS中常用的几款工具:Adsmanager、Markting API和商业管理平台(Business Manager)。

(1)Facebook Adsmanager

Adsmanager,是拥有创建管理广告、数据分析、受众主页APP资源管理等功能的用户界面,功能非常齐全,并且迭代频繁服务健全,目标就是降低广告投放和优化门槛,集成数据和经验为广告主ROI提升提供工具。但是,当广告、广告账号等量较大时,广告分析师的人工成本会很高,而且也没有提供自动化的营销工具。

Adsmanager其实就是Facebook官方团队根据Markting API开发出来的用户界面,除了调用量限制较小并没有其他特殊的地方。

(2)Facebook Markting API

Markting API,是拥有读写广告、读取细分数据、受众主页APP资源管理等功能的面向开发者的接口。接口非常齐全,能够实现Adsmanager上的所有功能(极个别要间接实现),甚至拥有超出Adsmanager的能力,与Adsmanager的一致性维护得特别好,其设计理念从根本上就希望广告主/代理利用Markting API能产生比Adsmanager更大的价值。

对接Facebook的TD(Trading Desk)或者FMP(Facebook Markting Partner)均基于Markting API实现自动化智能化营销。但是,Markting API需要有开发者账号,还根据开发者账号等级拥有不同的广告账号、一定时间内调用次数等限制,会直接影响到效率。

API token则来源于Facebook账号或者是商业管理平台的系统账号,两个账号的token权限略有不同,具体后文再讲。

(3)Facebook Business Manager

商业管理平台(Business Manager),是能够统一管理同一公司的成员、主页、广告账号、APP等资源并能向其他合作伙伴共享资源的面向企业或代理商的系统。商业管理平台,即有用户界面又在Markting API中。如果公司资源和成员较多,建议利用商业管理平台进行统一管理和权限分配,有利于降低风险和管理成本。

上一篇《互联网广告的背后是什么(3):今日头条DSP的基本信息和主要特点》

下一篇《深度分析Facebook ADS广告投放平台(2):基本结构》 

这些都是我自己的自我总结,也是我对世界的认知和总结,每个人的认知或多或少有所不同,希望能够帮助大家更好地认识这个世界。

上篇讲了今日头条DSP(其实应该叫今日头条ADS)的基础信息和主要特点,最近由于对接Facebook的Markting API,对Facebook的ADS有非常深入的了解,而且Facebook的ADS广告投放平台无论功能还是理念都远远成熟于今日头条的广告投放管理平台,有极强的借鉴意义,因此之后连续几篇都会为大家分析Facebook ADS广告投放平台。

平台介绍Facebook ADS

Facebook ADS(ads.facebook.com)是Facebook面向广告主/代理商等人的平台唯一端口,主要用于广告投放、管理、分析等,功能极其强大丰富,配合Markting API成为整个Facebook广告业务的核心之一,而非只是补充。

在国外Facebook、Google等大型媒体由于话语权很强,对接入的DSP有严格要求,而且也会有数据和用户隐私泄漏的风险,更何况如此之大的广告销售额、市场份额和广告主数量岂能握在他人手里。因此,大型媒体会注重自己广告业务的建设,特别是ADS的搭建,而不是依靠其他DSP。

举个例子:Facebook在中国有代理商制度,在除了中国以外的地方都没有代理商制度,完全依靠自身独立搭建整个广告业务体系,ADS作为唯一官方广告投放平台在其中的作用不言而喻。

Google最近把Google AdWords更名为Google Ads,并推出两个全新项目:Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

Google Ads是针对小广告主的,降低广告投放门槛并且提供全方位服务。Google Marketing Platform是针对中大型广告主和代理商,Google提供集成,广告主和代理商利用技术手段实现广告规划、广告购买、数据监测和用户体验改善的一体化,包括:Google Analytics 360、DoubleClick等常用工具。

Google Ad Manager则是帮助媒体管理广告位的,包括DFP广告管理系统与DoubleClick Ad Exchange等工具。

总之,国外大型媒体的ADS对接的媒体资源、ADX、DMP等均为自有的,ADS背后是跨投放环节、数据环节、广告生态的一条龙服务。而DSP则是通过对接多方ADX、DMP等绝大部分都不是自有的,媒体更不是自有的,不存在跨生态的一条龙服务。这是ADS和DSP的最大区别,各有优劣。

目前在国内,阿里妈妈是非常成熟的ADS,而今日头条投放管理平台也逐渐朝着ADS方向发展,虽然头条ADX还允许其他DSP接入,但这只是因为自身投放管理平台不太成熟和KPI压力较大而造成的一时结果。

最终今日头条将依靠自己建立起类似Facebook ADS的广告投放平台,并以此为核心搭建广告业务,将形成,向内对接自有媒体资源(今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲联盟等),向外对接广告主和代理商,广告主独立投放的量级将大大上升,因为功能丰富和服务完善的ADS会大大降低广告主独立投放的门槛。

Adsmanager、Markting API和商业管理平台(Business Manager)

Facebook ADS中常用的几款工具:Adsmanager、Markting API和商业管理平台(Business Manager)。

(1)Facebook Adsmanager

Adsmanager,是拥有创建管理广告、数据分析、受众主页APP资源管理等功能的用户界面,功能非常齐全,并且迭代频繁服务健全,目标就是降低广告投放和优化门槛,集成数据和经验为广告主ROI提升提供工具。但是,当广告、广告账号等量较大时,广告分析师的人工成本会很高,而且也没有提供自动化的营销工具。

Adsmanager其实就是Facebook官方团队根据Markting API开发出来的用户界面,除了调用量限制较小并没有其他特殊的地方。

(2)Facebook Markting API

Markting API,是拥有读写广告、读取细分数据、受众主页APP资源管理等功能的面向开发者的接口。接口非常齐全,能够实现Adsmanager上的所有功能(极个别要间接实现),甚至拥有超出Adsmanager的能力,与Adsmanager的一致性维护得特别好,其设计理念从根本上就希望广告主/代理利用Markting API能产生比Adsmanager更大的价值。

对接Facebook的TD(Trading Desk)或者FMP(Facebook Markting Partner)均基于Markting API实现自动化智能化营销。但是,Markting API需要有开发者账号,还根据开发者账号等级拥有不同的广告账号、一定时间内调用次数等限制,会直接影响到效率。

API token则来源于Facebook账号或者是商业管理平台的系统账号,两个账号的token权限略有不同,具体后文再讲。

(3)Facebook Business Manager

商业管理平台(Business Manager),是能够统一管理同一公司的成员、主页、广告账号、APP等资源并能向其他合作伙伴共享资源的面向企业或代理商的系统。商业管理平台,即有用户界面又在Markting API中。如果公司资源和成员较多,建议利用商业管理平台进行统一管理和权限分配,有利于降低风险和管理成本。

上一篇《互联网广告的背后是什么(3):今日头条DSP的基本信息和主要特点》

下一篇《深度分析Facebook ADS广告投放平台(2):基本结构》 

这些都是我自己的自我总结,也是我对世界的认知和总结,每个人的认知或多或少有所不同,希望能够帮助大家更好地认识这个世界。

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