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迪奥是如何做好网络营销的

时间:2019-10-23 17:24   来源:未知  作者:品牌策划

宣传推广方案

虽然企业不能直接控制或改变其经营所在国的政治环境,但可以采取措施降低某一具体经营项目对改治风险的敏感程度。

在中国,宝洁企业正在帮助当地的中学和大学进行领先者培训。在马来西亚,摩托罗拉与英特尔公已经制定了培训计划以提高当地工人的技术能力。利华兄弟企业一直通过关注孩子来履行企业的社会任.企业向位于孟加拉吉大港的慈善教会提供赞助。类似地,企业还对医院的儿童病房进行修复。公—一司还自全国小儿麻痹症日捐款。通过牙齿健康周和学校教育计划筹活动,企业的Pepsodent牙膏品牌在倡导口整卫生方面发挥了关键性作用。企业的品牌则捐建了Lifebuoy友谊医院,一家旨在为穷人提供医疗保建设施和健康教育的流动性医院。71虽然这些慈善活动可能会被看成“文明式利己主义”,但是任何有助于提高公众福利的活动终将创造一个更为强大的经济,从而对国家及跨国企业带来利益。

跨越国界

虽然大多数企业都试图成为东道国的好企业,但是,跨国企业常常成为政治党派利益的牺牲品,这些政治党派企图引起公众注意或为其自身的败绩寻找替罪羊而向公众强调跨国企业的不良信息,不论这样傲是否公平。对在当地深深扎根的跨国企业来说,克服欠积极的企业形象的最佳办法是用事实而非空谈来证明企业的战略与东道国的长远目标完全一致。“在这样的时代,”一位经理说:“做全球化公民或许比以往任何时候都显得重要。”73对此,跨国企业最有效的自卫方式就是积极参与提高当地居民生活水平的活动。跨国企业的经营活动必须着眼于东道国的社会经济目标,努力做遵纪守法的好企业。除此之外,跨国企业还可以利用其他策略来最小化政治脆弱性与政治风险。

建立合资企业

与当地或其他第三国的跨国企业合资,是减少政治干预的一种典型做法。无论是与当地企业还是和第三国企业合资,企业的财务风险都是限定的。与当地企业合资有助于降低对跨国企业的敌对情绪,而与另一跨国企业的合资则由于第三国的加入而增加了讨价还价的筹码。

扩大投资基础

由数个投资者与银行一起参与东道国的投资也是降低政治风险的一种策略。这样做的优点是不管何时受到何种政府接管或干扰的威胁,都会有银行力量的加入。如果这些银行已贷款给东道国,那么这一策略尤其具有威力。如果政府以征用或其他形式的接管相威胁,那么参与投资融资的银行对东道国政府会有很大的左右力量。

颁发许可证

有些企业发现,通过颁发许可证将技术有偿转让可以消除一切风险。如果该技术独一无二且风险很对付政治脆弱性的另一方法是政治贿赂。政治贿赂是企图通过收买掌权者,让其代表跨国企业出面干预,从而减轻企业的政治风险。”这种方法已被用来减少各种问题所造成的不良影响:行贿国家政要以避免罚没性税收或驱逐,收买代理人以确保销售合同被接受,给各种各样能影响企业计划实施的人以金钱鼓励,这些都是跨国企业管理者必须经常做出的决定。不过,这些决定通常也会引起道德问题:贿赂会给国内外的营销者带来难题,因为即便行贿在东道国是一种非常普遍的做法.对美国公民来说,行贿仍然是违法的。政治贿赂也许会产生短期利益,但是从长期来看,它的风险很高.所以投资者应避免采用。

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