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迪奥是如何做好品牌营销的

时间:2019-10-23 17:23   来源:未知  作者:品牌策划

品牌营销源于什么

导致企业政治脆弱性的原因很多,有多少种不同的政治观点、经济形态及文化差异,就有多少个原因。有些企业由于受到政府的特别关注而比其他企业更容易受到政治的影响。政府的特别关注给企业既可能带来正面的影响,也可能带来不良信息的影响,这取决于政府对企业的愿望。

不幸的是,对于营销者来说,并没有任何放之四海而皆准的准则来帮助判断所在企业及其产品是否会受到政治性关注。为了鼓励对优先产业的投资,政府可能会免去企业的税收、关税、配额、外汇管制及其他投资限制,这种情况并不少见。例如,为了吸引外资和增加出口,印度颁布了新的贸易政策,放宽了限制,对从事基础设施建设和维护的企业提供税收减免。”反之,如果企业销售的产品没被列入优先发展产品之列或者企业失去了支持,那么通常会遇到无法预测的政府限制。

政治敏感性产品和问题

尽管任何时候都不存在可以用来判定某一产品政治脆弱性的具体指导原则,但是一些普遍性原则仍有助于确定哪些产品可能对政治敏感。哪些会影响或被认为会影响环境、汇率、国家与经济安全和人民利益的产品,以及哪些非常惹眼或会引起公众非议的产品,比较容易受政治因素的影响。快餐店由于引人注目,所以常常在反对外国企业的浪潮中首当其冲。例如,在抗议者进行了数个月的抗议并辩称外国投资应被限制在高科技领域之后,印度卫生当局以不卫生为由关闭了肯德基快餐店(原因是发现了两只苍蝇)。农民抗议团的领导人说:“印度不需要外商投资来生产垃圾食品。”后来法院下令,这家快餐店又恢复了营业。

健康是公众经常争论的话题。影响健康或受健康影响的产品在政治上往往很敏感。欧盟禁止进口经激素处理的牛肉已有十多年历史。这里有个疑问,这样的禁令究竟是真的出于健康考虑,还是纯粹为了保护欧洲的畜牧业?1999年,世界贸易组织做出裁决,认为该禁令缺乏科学依据,然而欧盟至今仍然没有撤销禁令。欧盟之所以拒不执行世界贸易组织的命令,也许是欧洲人近年来抗议转基因食品的结果。出于实用目的,欧洲人的抗议使得转基因食品在欧洲遭禁。转基因食品造成群情激愤,结果,联合利华不得不宣布其在英国的产品一律不使用转基因原料。此外,连锁快餐业内排名前11位的连锁店,包括麦当劳、必胜客、温脾和汉堡王都已不再使用转基因食品原料。目前,美国人对这一问题的关注程度尚不及欧洲人。为了防范不利的公众舆论,很多美国企业正在放缓引进转基因食品的步伐。麦当劳由于担心会出现欧洲那样的公众的强烈反应,已经决定其美国分店停止使用转基因土豆。

政治风险的预测

除了对政治脆弱性进行定性分析之外,许多企业还采用系统的方法衡量政治风险。政治风险评估旨在预测政治的不稳定性,以帮助管理层确定与评价政治事件及其对当前及将来的国际经营决策的影响。风险评估不仅用来决定企业进行投资时所承受的风险级别以及准备承担的风险大小。如果一国的经济开始发展,风险开始减少,那么早期进入该国市场的风险吗、则是可以接受的.苏联在发生政治经济巨变后,出现了混乱:在此期间,新独立的共和国急于想和外国投意往来,但是这些国家所存在的问题及其不稳定的政局使得许多投资者望而却步.但是,有醒说:“假如美国企业等到所有问题都解决后再进入,磊那么生意将会让别人抢走-’确实’许期望立即获得很高回报,它们把赌注押在未来上:对于在外国从事经营的营销者来说,市场分析中必可少的部分就是评估某一营销计划可能产生的政治结果.因为与其他活动相比,有些营销活动更容易到政治因素的影响。从本质上说,这种评估是指判定即将从事的活动的基本性质。下面一节考察了企业降低政治脆弱性的其他方法。这不仅仅是个施舍项目:儿童必须按时上学.定期接受体检.母亲必须们参加有关卫生和营养的研讨会。如果学生缺了15%以上的课,‘前进’项目为这家提供的津贴就会取消。墨西哥这一开拓性的方式似乎非常成功。一项评估显示,经过短短几年.‘前进’项目使得贫困的墨西哥家庭的子文受教育情况有了显著改善。该项目还缩小了女童和男童之间的教育差距,减少了加入劳动力大军的男童人数。巴西也有一个类似的项目,计划在5年之内,使中学的入学率提育50qp以上。

品牌营销源于什么

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