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香奈儿如何推动企业品牌推广的发展

时间:2019-10-25 17:22   来源:未知  作者:品牌策划

品牌营销诉求

为高额关税将会扼杀整个行业。那就是他们的意图,当然也意味着把雷哈企告诉他,他卷入这场贸易大战,全都是他自己的错。他应该像吉列和美泰那样,那样他的产品也许就会和吉列与美泰的产品一样,从目标名单中被划掉。从服物、洋娃娃、圆珠笔,有几十种欧洲产品本是要征收惩罚性关税的,后来却逃团以及国会议员的强力游说使得大部分受到威胁的产品从名单上被划掉。美国登记》杂志上刊登出目标名单,邀请有关企业作证。不幸的是,雷哈不读《联有人告诉他,在这种情况下,他本应当到华盛顿雇一名说客,让自己了解内情。主意不错,不过对一家年销售额不足百万美元的企业来说,却没有什么意义。美国贸易代表署的一位官员曾私下建议他更改发票上的海关贷号,从而使他进口的货物看上去不在征收高额关税之列。当然,如果被抓住,他将受到巨额罚款,甚至坐牢。欧洲的小企业也面临同样的难题,高额关税使他们的出口逐渐枯竭。这场香蕉战究竟是如何展开的呢?欧盟确定了配额和关税,对由欧洲企业经销的来自加勒比海和非洲的前欧洲殖民地国家的香蕉有利,而对由美国企业经销的来自拉美的香蕉不利。奇基塔国际品牌招商企业和多尔食品企业抱怨说欧盟的“非法贸易壁垒”使得它们每年在欧洲遭受5.2亿美元损失,请求美国政府给予帮助。美国政府赞同两企业的说法,认为不公平的贸易壁垒正使得它们受到伤害,同意对从欧洲进口的一些商品征收lOO%的惩罚性关税。巧的是奇基塔品牌招商每年的竞选捐款从1991年的4万美元刚出头,猛增到1998年的130万美元。

欧洲对美国的惩罚性关税表示不满,向世界贸易组织申诉,但是世界贸易组织的裁定对美国有利。欧洲对世界贸易组织的裁定不予理睬,继续征收香蕉税,而美国也继续维持其高额进口税,于是香蕉大战硝烟不绝。时至今日,欧盟对世贸组织有关欧洲进口香蕉的限制依然毫不妥协,贸易大战正愈演愈烈。美国贸易代表署也毫不退却,计划制定“旋转木马式”条款,允许该署轮番对进口产品征收100%的关税,每6个月一轮。正如同所有贸易争端一样,这一争端最终也将会得到解决,但是那将要等到何时?那些央在两国和大的跨国企业之间的小企业又将要付出何等代价?

本章“全球视角”总结了国际贸易过程中各企业和政府经常卷入的争端。无论是国内贸易还是国际贸易,政府行为对贸易的影响超乎想像。设计再好的经营计划也会因为政治因素而化为泡影,这是时刻笼罩在人们心头的不散的阴云。在阅读本章过程中,请注意哪一个主题适用于上述讨论的内容。企业不论大小,也不论是国内企业还是跨国企业,在经营中都必须考虑其经营所在国的政治环境的影响。国际经营中不可否认且又十分关键的现实问题之一就是,东道国政府与母国政府都是构成国际经营整体的合作伙伴。政府对环境做出的反应通常是制定并执行政府认为必要的政策,旨在解决特定环境所引发的问题。如何结合本国的资源状况及政治观点,最大限度地促进本国利益,是政府所关心的焦点并反映在政府的政策之中。政府可以根据自己的意愿,通过对企业经营活动的鼓励、支持或打击、禁止、限制等方式,来控制和限制企业的经营活动。

国际法赋予国家这样的主权,即它可以允许或禁止企业或个人在其境内从事经营活动,控制其国民经营的地域范围。因此,国家的政治环境是国际营销者必须关心的重要问题。本章将考察评价全球市场时所必须考虑的一些非常突出的政治因素。

品牌营销诉求

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