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香奈儿新媒体网络营销的作用

时间:2019-10-25 17:21   来源:未知  作者:品牌策划

品牌营销是什么

上面给出的模式并不是确定的,而只是提示性的。并非每一种文化都完全符合文化的每一个维度。可是,这一综合模式在很多方面是很有用的。首先,它为我们提供了一个简单的符合逻辑的方式,以思考在这里描述的文化差异。比如,美国文化是低语境、个人主义、低权力距离而且明显与英语接近、贿赂不普遍、美国人是单一时间利用方式、语言直接、关注前景47而且通过竞争达到效率。因此,美国在本书后面被归为信息导向文化。相应地,日本文化是高语境、集体主义、高权力距离、与英语相差远、贿赂较普遍、多种时间利用方式(部分)、语言不直接、关注背景、日本文化通过降低交易成本来达到效率,所以基本上可以归为关系导向文化。所有这些都是事实,虽然美国和日本都是多人口和高收入国家。两种文化确实都达到了效率,但是实现途径不同。美国的商业系统运用竞争,而日本更多地是依靠降低交易成本。

这一文化差异综合模式对管理最有用的方面是它使得我们可以对不熟悉的文化做出预测。参考三个可获得的指标可以为了解消费者和商业伙伴将如何行为和思考提供帮助。霍夫斯坦德提供了78个国家和地区的得分,我们已经将它们列在附录里面了。找到列表里的一个国家,你就拥有了那个市场的一些信息。一个人可能猜想特立尼达是信息导向文化,俄罗斯是关系导向文化,诸如此类。此外,语言距离(能被当成焦点使用的任一语言,不仅仅是英语)的衡量对每一个国家或个人都是可行的。所以'我们会认为一个将日语作为第一语言的人更多地是关系导向的。

在结束的时候,我们因一本重要的书文化的影响48的出版而备受鼓舞。我们明确赞同这一标题所体现的含义。马克斯·韦伯和其他人在很久以前就提出了文化的广泛影响,我们希望这本书能重新激起人们这方面的兴趣。

管理风格在世界各地千差万别。一些文化强调信息和竞争的重要性而其他文化更多地关注关系和降低交易成本。然而,并没有简单的答案,惟一可靠的概括是:在他国工作的商务人员必须对商业环境敏感,并且在必要的时候必须愿意去调整。遗憾的是,想知道什么时候调整是必需的,并不总是容易的事;在一些情况下调整是可有可无的,而某些时候调整实际上是不受欢迎的。了解你所进入的文化是计划的惟一可靠的基础。

经营行为很大程度上源于所在国的基本文化环境,由于受到各种文化和亚文化的影响,变得极为多样化。对环境因素的认识显著地影响着外国业务人员的态度、行为和观查。他们的动机模式一定程度上取决于其个人背景、在企业中的地位、权力来源以及个性。

各种各样的动机模式不可避免地会影响在不同国家的经营方式。在有些国家营销者通过竞争谋取发展,而在另一些国家营销者却不遗余力地消除竞争。在有些国家推行集权化决策,而在另一些国家贝实行分权化决策。接触程度、伦理取向、对谈判的看法以及经营活动的几乎各个方面都因国而异。国际营销者对经营行为的任何一个方面都不能想当然。

近年来涌现出来的国际经营者对不同文化间的差异似乎很敏感。当然仅有敏感是不够的,他们还应该时刻保持警觉,并能够在必要时做出调整。要知道,一个外国人无论在这个国家呆多久,也成不了当地人;在许多国家,人们会一直把他当成是外国人。最后,还要避免一个严重的错误:以为自己了解一种文化就会使得那种文化接受自己。

1.名词解释文化的强迫性无声的语言收买文化的选择性单一时间利用方式《反对外贿赂法》文化的排他性多种吐间利用方式功利原则权利原则 公正原则

2.试阐述“对外国文化仅做到宽容是不够的,而且要能坚定地奉行‘不同的但又是平等的’观念。”

3.试评述“我们还必须记住,在当今面向企业的世界经济下,文化本身正受到经营活动和经营实践的深刻影响。”

4.试解释“在与外国企业打交道时,营销者必须特别关注外国管理者的种种不同目标和志向。”

5.试建议在赴境外商务旅行前应该做些什么准备,以便应付在国外可能碰到的独特的商业惯例。

品牌营销是什么

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