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圣罗兰企业品牌营销的技巧

时间:2019-10-30 17:25   来源:未知  作者:品牌策划

品牌营销的方法

企业可供选择的渠道有两类:内源型筹资渠道和外源型筹资渠道。

1.内源型筹资渠道。内源型筹资渠道是指依靠企业内部筹资解决生产经营所需资金的渠道。它主要有:

第一,留存利润。这是指从企业历年生产经营活动实现的利润中提取或形成的留存于内部的积累,具体表现为盈余公积金和未分配利润。通过企业内部资本循环积累资金,实现资本增值,这是企业最基本的筹资渠道。

第二,应付税利。这是指企业经营收入或利润计算的应交税金和应向投资者分配的利润。这部分资金的特点是不能长期被企业所占有,到期必须对外支付。从长期趋势看,它也是企业可利用的内部融资的一种形式。

第三,折旧准备基金。折旧基金在对应的固定资产更新期限到来之前处于闲置状态,可以作为内部资金来源加以利用。

第四,内部集资。这是指企业通过内部职工集资,将职工个人闲散的资金,转化为企业可利用的资金来源。

第五,盘活企业内部存量资产。一些企业由于经营管理不善,造成经营性资产低效率运行;或者由于市场需求发生重大变化,相当一部分产品停产,而造成资产较长时间闲置不用。如果能采取改善管理措施,提高资产运营效率,或变现出售长期闲置未用资产,加速闲置资产变现;或出售专利技术等盘活企业的有形或无形的存量资产,都可成为企业内部可利用的融资渠道。

2.外源型筹资渠道。它是指从企业外部筹集资金的渠道,具体分为间接融资和直接融资。

第一,间接融资,主要有:银行和金融机构贷款。这是指通过向商业银行、专业银行、信托公司等金融机构或非金融机构借款来满足对资金的需求;租赁融资,指企业作为承租人,根据与出租人签订的租赁契约,付出一定的租金,来获得在规定时间内拥有对租赁物的使用权或经营权的一种融资方式。这种方式可以缓解企业(特别是中小企业)购建有关资产一次性付出大额款项的资金压力,使企业以较少的资金迅速实现生产能力的扩大,促进自有资本更好地增值。商业信用,这是指通过企业之间的商业信用筹集资金,即在商品经营活动中的临时的或短期的融资形式,如赊购商品,先购商品后付款,不用立即支付现金,这是一种有效的筹资方式;还有如预收货款或预收劳务费、商业汇票、赊销包销、分期付款等,这些信用形式都在一定程度上缓解了企业资金短缺的困难。

第二,直接融资,主要是指企业直接进入证券市场通过发行股票或债券等方式筹集资金。按所融资金的性质,直接融资又可具体分为两种:(l)股权融资。即企业通过证券公司在证券市场上发行股票,从企业外部吸收股权资本的方式筹集资金。股票是股份公司为筹集自有资本而发行的有价证券,是持股人向公司入股的凭证。

股票有三个基本特征:A.代表所有权,持有多少企业股票,就拥有该公司多少份额的所有权;B.不可返回性,即不可以退股;C.可交易性,即股票可以通过买卖转让他人。发行股票上市,一般是大型企业的融资方式。中小企业通过发行股票融资一般难度很大,但通过创业风险基金还是可以实现直接融资的。(2)债权融资。这是通过发行债券而筹集资金。发行主体有了以下三种形式:其一,以国家名义发行公债(国库券);其二,银行发行的债券(金融资本);其三,企业发行的债券叫企业债券。作为企业债券有三个特征:(1)表示债权债务关系·持券者有按期获取利息和本金的权利;(2)可返还性;(3)可交易性。加强对发行债券的管理。债券发行的办法与股票基本相同。按规定,企业发行债券的总额不得大于其自身的资产净值;债券利率略高于银行一年定期储蓄存款利率,略低于同期银行贷款利率。

品牌营销的方法

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