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“品牌围城”:营销问题与社会问题

时间:2017-07-06 10:09   来源:网络整理  作者:顺时科技

“维持内心静笃是人的最基本需求。”是《品牌,你逃不出的围城》作者对于“需求”这一营销人孜孜探究的话题给出了最富有人文气息而非市侩味道的论点。

“品牌围城”作者引用资料指出,旅游、开名车、住别墅等中国人的最奢侈欲望,充分说明了娱乐、汽车、房产这几个领域为什么能够成为当今中国购买力最旺盛、人民争相追逐的市场的原因。

同时作者指出,“品牌围城”的核心就是“确定性”,让消费者对品牌的认知建立在坚固的地基上,减少品质、功能、服务等方面的不确定性。“人类对知识的追求,人类知识的形成,品牌的形成,就是七大认知本能与类别化解析驱动之下为自己构筑的一道道确定性围墙。” 《品牌,你逃不出的围城》展现的不是单纯的品牌推广经验,而是深入到了人类认知的本质规律之中,既适用于营销,也适用于社会问题的分析理解。

这种外部的不确定性一方面源自外部环境,包括商业元素,而另一方面是我们个人内心不清楚自己真正的需求所导致的。

健康、旅行、住房、股票、名车等这些过去看似遥不可及的东西现在离我们越来越近,物质越来越丰富,另一面社会的焦虑症却越发严重,其中的问题在哪里?《品牌,你逃不出的围城》书中指出:“面对不确定的世界,面对不确定的工作和环境,如果我们没能对这些不确定性进行解决以维持人内心静笃的本愿,那么积累多了就会导致机体出现焦虑症。”


同时,目前中国社会存在的普遍压力却让很多人面临太多不确定性。“入园难、看病难、就业难、买房难等问题,大多数人必须面对,但却又无力面对,从而让身心长期处于‘不静笃’的状态,再加之社会腐败、分配不公等现象,强化了民众对现状和未来的不安,于是,焦虑就必然成为当代中国的鲜明特色。”在《品牌,你逃不出的围城》中作者白志根对营销问题和社会问题的剖析,让读者对“品牌围城”的理念有了充分的理解。

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