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「成功的品牌营销案例」加码个性定制 John Lobb发布秋冬系列

时间:2019-08-02 17:07   来源:未知  作者:品牌策划

「成功的品牌营销案例」

7月18日,英国牛津鞋品牌John Lobb发布2019秋冬系列。据了解,本季的牛津鞋与德比鞋,突出打孔和缝合细节。其中,Stockley牛津鞋的特点在于鞋头的细致花纹,首次使用特别的打孔工具于非定制系列之上。除此之外,现场工作人员介绍称,本季多系列均可进行个性化定制,包括颜色、缝线、鞋面配饰等。

此次发布会以无限的森林为灵感,藉此对品牌制作户外鞋履的传统致敬。John Lobb创建于1851年,创始人穿着一双手工制作的靴子,从家乡康沃尔郡( Cornish)走到伦敦。

John Lobb艺术总监 Paula Gerbase以现代的设计揉合精湛的工艺。男士系列中,Alder的灵感源于40年代的滑雪鞋,以超轻盈鞋底为基础,配以钯金滑雪钩及不同的皮革,包括麂皮,品牌标志性的 Museum小牛皮和极具质感的卵石纹理皮面。全新的色调和材质为品牌莫定了现代的风格。

全新Howell l系列,以 John Lobb的靴款轮廓为基调。非沿条工艺制成的鹿皮橡胶底休闲鞋,融合品牌标志性的三环钯扣。无带便鞋的流畅轮廓,令人联想起品牌经典的固特异沿条工艺乐福鞋,同时也代表了2019秋冬系列的创新,备有海军蓝、黑色与干邑色麂皮材质,搭配黑色或白色的橡胶鞋底。

秋冬系列还推出了五款沿条工艺的皮鞋,彰显品牌精湛的制鞋工艺。本季的牛津鞋与德比鞋,突显打孔和缝合细节。其中,Stockley牛津鞋的特点在于鞋头的细致花纹,首次使用特别的打孔工具于非定制系列之上。而Callington乐福鞋,鞋头轮廓以细致的手工流苏作点缀。Croft德比鞋于本季创新配以轻质鞋底,并提供不同材质一一有机鹿皮和卵石纹理质感的皮革。

此外,Paula从 John Lobb早期的历史档案中的女装鞋履及靴子中汲取灵感,在2017年推出首个女装系列。于2019年秋冬系列开始,巧妙结合男装与女装 ready-to-wear系列,将男装的精华融合吸收,提供相应的女装鞋履尺寸。

 

「成功的品牌营销案例」

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