设为首页 | 收藏本站欢迎来到红警公关品牌、视觉整合机构!
主页 > 品牌维护 >

「品牌营销又称」多产品并发 映客转亏赌未来

时间:2019-08-02 17:06   来源:未知  作者:品牌策划

「品牌营销又称」

 

7月15日,映客连续发布两个公告:8500万美元全资收购社交APP“积目”,预警2019上半年亏损6000万元。这是映客上市后的首次收购案,也是映客第一次发布盈利预警。

北京商报记者发现,映客已形成多产品阵营,包括自研的语音社交APP“不就”、中老年直播平台“老柚”、短视频平台“种子视频”等。在直播行业多产品协同不算新打法,陌陌、YY都有自己的产品军团,对于体量较小的映客而言,重金投入新产品是不得不做的一招险棋,监管压力不减、直播流量下滑、对手的先发优势都是映客的发展障碍。

收购积目

7月15日,映客宣布以8500万美元全资收购社交产品“积目”,交易完成后,“积目”原团队将继续保持独立运营。

“积目”是一款陌生人社交产品,用户主要集中在一二线城市,95后人群占比接近80%。2019上半年,“积目”完成来自红杉资本的数千万B轮融资。

映客公关部相关负责人向北京商报记者表示,“在收购前,映客和‘积目’并无业务合作”。对于双方未来的合作的细节,映客和“积目”公关部人士均未予透露。

事实上,除“积目”外,陌生人社交行业还有包括soul、音遇等多款明星产品。用收购金额上看,“积目”的8500万美元,与当年探探被收购的超6亿美元金额相差悬殊。

映客为何收购陌生人社交APP,又为何选择“积目”?比达分析师李锦清认为,“直播和社交本身不冲突,可以实现互补,映客和‘积目’初期结合点在于用户联动,‘积目’现阶段的用户年轻人居多,这些用户是映客的潜在用户群体,而直播观众也是热衷于社交的群体”。

映客方面在公告中也强调了用户互补,还提出“映客将帮助‘积目’打造商业模式”。 积目公关部人士亦向北京商报记者透露,将于近期上线VIP服务。

根据公告,“积目”尚未商业变现,“预计于近期实现商业变现,变现方向包括:用户会费、销售虚拟货币、广告费”。

牺牲盈利

尽管映客方面称,这次收购将为映客带来重大财务价值及协同效益。但短期内映客作出了盈利牺牲。

收购公告披露后一分钟,映客紧接着发布了一份盈利预警:“预计映客在2019上半年将有不超过6000万元的亏损净额”。这是映客上市后发布的首份盈利预警。

自2018年7月上市,映客一直保持盈利。2018上半年净利润4.09亿元,2018全年,净利润11.01亿元。

映客方面解释,出现亏损的原因在于研发费用的增加和对新产品的投入。2018年映客的研发开支2.36亿元,较2017年增长21.8%。研发开支高于行政开支,是除销售及推广开支外的最大开支。

在新产品投入上,映客已推出数款产品,包括自研的语音社交产品“不就”、中老年直播平台“老柚”,还有短视频平台“种子视频”等。

映客公关部相关人士向北京商报记者透露,“目前映客布局的重点领域是下沉市场、和海外新兴市场。产品的三个方向是下沉市场、海外新兴市场、下一代社交”。映客希望通过多产品布局丰富商业模式,拓宽用户覆盖。

不过,从股价上看,映客的收购并未挑动资本方的神经。7月15日,映客股价从1.55港元小幅上涨至1.56港元。上市至今,映客的股价则从4港元左右一路下滑。

艾媒咨询分析师刘杰豪认为,“当前映客的股价下行,反映了映客当前在业务营收上出现困境的预期。此次预警更多应该是映客在加入投入的一个正式声明,而后期是否会对股价形成更大的冲击,要看后期映客体系里面各产品的具体表现”。

为了提升资本市场的信心,映客还进行了股票回购。映客公关部相关人士表示,“资本运营一直在计划中,目前不方便公布”,但未给出扭亏时间点。

前途未卜

同样未知的还有映客未来面临的竞争。

映客并不是第一个布局多产品的直播平台,陌陌和YY早已先行,且已获得一定成绩。从营收业绩和用户规模来看,映客与陌陌、YY也差距明显。

2018年,映客营收38.61亿元,净利润11.01亿元;陌陌净营收134.08亿元,净利润为34.621亿元;YY净营收157.64亿元,净利润16.42亿元。在用户规模维纬度上,2018年12月,映客月均活跃用户2548万人,陌陌月活用户1.1亿人,YY移动端月活跃用户数9040万。

体量悬殊的映客如何后发先至?映客方面计划“利用领先的音视频直播技术,发力互动娱乐产业;布局下沉及海外市场。利用映客本身商业变现能力强的特点,推出商业闭环较为成熟的产品”。

不过,分析人士并不乐观。在刘杰豪看来,“映客的短板在于生态建设。虽然映客已在各细分人群或领域上推出多个产品,但产品体量与主流产品还有差距。虽然视频社交平台处于产品探索阶段,对于平台而言机会均等。但产品的打造并不能一蹴而就”。

李锦清则认为,“映客想要通过社交来超越陌陌和YY机会并不大,一方面是因为直播行业存在瓶颈,自身业务突破并不容易,另外,积目的陌生人社交功能与探探相似度很高,并没有特别出彩之初。如果想要实现新的突破,需要在‘积目’上多下功夫,避免积目成为第二个探探,注重用户的体验,努力做好对博彩诈骗、销售、微商等清理预防”。

 

「品牌营销又称」

  本文由军哥SEO网络整编,不代表本站任何观点。如需了解更多品牌策划品牌推广以及品牌维护相关知识请关注顺时科技品牌策划公司官网(www.cdqicheguohu.com),十年品牌营销策划成功经验,专业的品牌维护,品牌推广,品牌形象维护公司,品牌传播研究机构,专注企业品牌策划,品牌定位,品牌营销,品牌管理等品牌全案策划服务!

上一篇:「联众品牌营销策划公司」入局能量饮料 百事胜算几何 下一篇:「廣州品牌营销策划公司」那些红极一时 事到如今却销声匿迹的品牌都有哪些

联系我们

    • 电话:18927464037
    • QQ:2774577640
    • 邮箱:dandan.liu@shunshikj.com
    • 电话:18988797262
    • QQ:2831856700
    • 邮箱:fengxueyi@shunshikj.com
    • 电话:18123975720
    • QQ:1285002751
    • 邮箱:tzf618@shunshikj.com