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「品牌营销到底怎么做」品牌抄袭注定不能长远

时间:2019-08-28 19:26   来源:未知  作者:品牌策划

品牌营销到底怎么做

  中国饮料市场的发展已经有几十年了,现在已经步入了稳步增长的时期,经济发展的轨道,其实在饮料市场发展的基础上,一些垂直细化的饮料门类也开始逐渐走进到了人们的视野当中,除了大家比较熟悉的经营了已经有多年的红牛品牌以外,拥有着更多的国际大品牌投身到中国市场当中,在2016年的时候美国的功能饮料市场中的魔爪也进入到中国市场,而且也取得了开门红,作为新进场的魔爪,用新生代的消费者用于定位迎合年轻人的消费口味,在美国的市场上可以说是家喻户晓的,在市场上占据着将近小一半的份额,红牛的份额为43%,而美国功能饮料的份额为39%,这对于新生的品牌来说是非常难得的。

  品牌,渠道,还是销售方面,魔爪的起点都具有着相对的优势,但是实际上在进入中国市场的初期以后,魔爪也取得了相对不错的成绩。魔爪在亚太地区取得了强劲的销量之后,一直对中国的市场保持着乐观的态度,但这一良好的态度并没有保持多久,却遭遇了巨大的挫折,在2018年发布的季度报告中就亏损为900万美元。饮料市场的新品牌的推出都会遇到一个点短暂的上升期,然后就会走向另一个发展,如果产品和市场营销策略得当的话可能就会有着很好的发展,而在延续一段时间后,可能就会走向另外的一个方向,如今的中国功能饮料市场仍处于爆发增长阶段,在市场上将会不断的保持着持续的增长,为人们提供着更好的品质和策略,在其本身的营销和市场策略方面如果出现了问题,那么在扩展市场的时候,可能就会有很大的难度。

  魔爪在美国主打的就是感情路线,突出新生代消费者的个性,而事实上对功能饮料的功能性是相对来说淡化的,而在中国市场上仍然坚持以年轻个性的几项为支柱,这就显得有些水土不服了。红牛在中国取得了成功,其实用了10年的时间,这个成功用了将近10年的时间,而且还是从功能性入手的,后发的魔爪却从感情消费入手,这显然离主题太远了,而且新生代消费者群体潜力巨大,但是能否拥有强大的情感消费文化,这还是值得去考证的。

  魔爪的发展是人们要了解的,而在消费者需求层次和品位特征越来越有大的追求的同时,强的营销已经没有办法解决人们的需求,所以在很多的时候,经营者要更用心更好的去谋划来应对变幻莫测,整个市场充满了无限可能与挑战,在市场上也会为人们提供着更好的改变,当然在生活中每一个人都要了解的更多,而且在生活中也要努力的利用着良好的营销方式寻找到更适合自己的方向和机会。照搬照抄的品牌在市场上会陷入窘境,而每一个想要走向成功的新生代品牌,也要考虑到这一点,要充分的考虑自己该走哪种路线。

品牌营销到底怎么做

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