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网络口碑营销,通过冠生园月饼事件 谈品牌维护重要性!

时间:2019-09-04 15:36   来源:未知  作者:品牌策划

「网络口碑营销」

  一个品牌从建立到发展,需要付出很多的努力,耗费太多的人力、物力和财力,才有了今天的地位和市场影响力。然而有些企业对曾经的付出并不懂得珍惜,等到品牌足够有实力之后,就会做出一些有损品牌形象的事情。冠生园的月饼事件就是非常典型的案例,通过这个事件,我们能够从中看出,做好品牌维护对一家企业的持续性发展有多么的重要。

  冠生园是一家非常著名的食品品牌,也是民族老字号企业,从1915年创建发展至今已经有上百年的历史。作为中国民族工艺的骄傲,却在2000年的中秋节前后,被记者发现了一件令人意向不到的事情。在冠生园的食品厂车间里,存放着几百万的月饼库存,这可不是新生产,而是回收的,车间的窗户被纸糊着,很明显就是不想让人发现。

  在继续暗访后得知,这些回收的月饼会进行加工处理,然后放在冷库里储藏,等到下一年的中秋再拿出来继续销售,掺在新月饼里不容易被察觉。在跟拍了一段时间之后,能够清楚的发现里面有一些馅料已经长霉了,上面也有一张标注着生产日期的标签。发霉很明显的馅料会回笼再处理一下,当这个事件被曝光之后,冠生园曾一度申请破产保护。

  从中可以看出,冠生园作为一个百年实力品牌,就是因为没有对品牌做好维护,做出了超越道德底线、违背职业道德的事情,遭受了沉重的打击,而这种打击也是毁灭性的。正所千里之堤,溃于蚁穴,长期忽视品牌维护重要性,最终就会在辉煌中瞬间崩塌。发生此类现象的并不只有冠生园一家,酒类品牌中的秦池、保健品品牌中的三株都是经典案例。

  品牌就是一家企业的形象,也是企业的重要资产,它存在的意义和价值,就在有能够提升企业在市场上的竞争力和影响力,从而提高企业价值和发展潜力。其维护品牌的意义就在于能够让企业在走向更高发展舞台的时候,不会轻易的摔倒。低巩固品牌的市场定位有着至关重要的作用,尤其是在防止品牌老化方面有着重要意义。

  每一个品牌发展到一定地位和高度,所带来的市场竞争力和品牌价值都是辛苦换来的,可能是一个团队乃至几代人的劳动成果。然而在面临时代变革,市场发展时,对企业本身的战斗力和竞争力是无法预估的,此时只能依靠品牌维护来站稳脚跟。能够在激流中处于不败之地就已经实属不易,切莫随意践踏为品牌发展付出的艰辛。

  当然品牌维护的重要性还有很多,既能预防和化解企业危机,还能更好的抵御品牌竞争,更能保存企业实力,增强品牌的生命力。正是因为如此,才更需要每一家企业都具备长远的发展眼光,用实际行动来具备可持续发展的能力,在市场上始终处于强有力的竞争地位。

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