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让我们看看企业品牌推广的技巧

时间:2019-09-25 18:48   来源:未知  作者:品牌策划

品牌营销方案

如何让品牌有价值?提升品牌价值!我们知道,在中国品牌评估的排名中,服装企业入围了不少,但听说有的品牌企业在向银行贷款时,却被认为该品牌评估并不具有真正的品牌价值而遭拒绝。

这个现象的出现有几个主导原因:第一,中国不是一个特别关注知识产权的国家;第二,中国知识产权的保护刚刚起步,并没有成为衡量一个国家经济实力的标准。比如说我们谈起美国,就会想到IBM,想到微软,而并不是说到电脑就能够想到美国,也并不是我们想到服装、想到香水就能够想起法国。而是很多品牌评估直接就是一个国家成就的代言人。在中国,这种趋势也越来越明显,比如很多外国人知道青岛啤酒、知道海尔。但从大的环境来说,中国政府对品牌核心的关注力还远远不够。第三,中国的商业银行衡量一家企业的资产价值,更看好的是这家企业拥有多少地产、多少厂房等固定资产,而非无形资产。

品牌的生存需要一个好的环境。一个法制越健全的国家,品牌作为一种知识产权生存的空间就越大。而中国曾经出现123个瓦伦蒂诺,13条**,现在还有无数的Boss正在浮现。我们在没有能力保护国外品牌知识产权的同时,直接影响到保护自己的知识产权的能力。这也是我们必须关注的问题。品牌作为无形资产,如果离开了良好的法制环境,它的生存将会是非常艰难的一个问题。 现在的服装行业有很多品牌评估,各类品牌评估评比也是层出不穷,但与国外品牌相比,中国的服装品牌要成为一个真正有价值的品牌还有一段路要走。

在营销模式方面,当很多企业处于原始积累的阶段时,均选择了在产品上下功夫;当处于快速成长过程时,因资金短缺或周转困难等问题,忽略了产品本身的建设。我们培养一个品牌,好比是穷人家养一个富人家的孩子,难度很大。国内很多企业在创造品牌、寻求生存阶段时,以产品、利润为导向无可非议。但在度过原始积累,开始进入发展阶段,以发展求生存,品牌本身就应是一个重要的价值取向。品牌作为一种生活方式的象征,其实也是一种拟人化的表现。比如,当一个女人穿上“例外”的服装之后,她就会将自己想象成一个与众不同的人,一个在精神上追求个性和超脱,在生活上追求精致,在工作上追求成功的女人。这就是“例外”作为一个成功的品牌所带给其消费者的想象。是“例外”品牌的拟人化功能的最好体现,也是其所倡导的生活品牌价值所在。

品牌销方案

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