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房地产行业要如何做好网络推广策划?

时间:2019-09-25 18:46   来源:未知  作者:品牌策划

网络营销的概念

品牌维护战略,指的是公司为获得顾客忠诚而努力保护产品形象和声誉,维系产品的感知度,这种战略是以质量导向型顾客为目标市场。实施品牌维护战略可采取:提升产品形象,增加产品附加值,优化流程。

1.提升产品形象。实施这种战略的难点在于如何维护品牌资产,尤其是品质的感知度。公司可以通过改进产品"背景"来实现品质感知度的维护或者提升。

2.增加产品附加值。公司可以让高价来反映高的价值。公司有三种选择:第一,可以在改进服务的同时提高价格(多对多)。第二,可以改进服务但保持价格不变(多对同)。第三,可以改进服务但降低价格(多对少)。

3.优化流程。公司应集中于产品质量的提高。为了维护或提高质量,公司可以考虑流程重组,内部或外部兼并,产品革新以及战略联盟(甚至是与竞争者)。通过这些战略,公司将能保护产品可感知质量以及品牌形象。

网络营销的概念

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