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君乐宝如何做好内容营销的

时间:2019-09-27 16:15   来源:未知  作者:品牌策划

网络营销做什么

怎样提升品牌的价值?提升品牌的捷径!

1、不怕创新失败

“Google”成为社会知名度很高的强大品牌价值。今年,它的价值就飙升了46%,其速度为所有名牌之首。去年,该公司收入增长105%。现在它已有能力凭借品牌知名度打入全世界。拥有品牌价值,企业在社会上就有了持久的生存力,即使一时失败也能承受。只要你总有新发布的产品,就能吸引人们的眼球,使人们给你的产品提意见,经过改正而使品牌增值,这就是Google的经验。只要全力注重创新,就不怕失败,这是Google的信条。

怎样提升品牌的价值?提升品牌的捷径!

2、正视并改进品牌的弱点

人所共知,麦当劳有过5年品牌价值下跌122亿美元的失败,原因是任何名牌的形象都不会经久耐用,尽管它的世界知名度为100%。麦当劳生产“垃圾食品”的影响很坏,成为人们肥胖的祸首。这使金字招牌“M”大为失色。麦当劳调查发现:根本原因是妈妈带孩子进入麦当劳就会产生“犯罪感”。于是麦当劳在产品成分、结构与外形增加了蔬菜、水果,并在多方面大做“健康食品”的宣传。终于,麦当劳又开始起死回生,2006年的品牌价值增值6%。麦当劳提升“妈妈友好度”的运动收到了效果。

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3、品牌价值的基础是企业文化

人们都看到了一个咖啡屋在世界市场的崛起,这就是星巴克。星巴克靠什么使其品牌价值不断攀升?不是广告,它很少做广告。2005年以来,在众多饮品店的竞争之下,星巴克的品牌价值仍然提升了20%,每周顾客高达3000万。

星巴克成功的奥秘就是文化。它把咖啡店办成了流行文化的窗口,它的咖啡与音乐、新书刊、电影等文化产品完美结合,创造了优美环境,从而引起众多顾客的兴趣,博得广泛好评。它的信条是:“只要你真正了解自己品牌价值所追求的是什么,你就应该义无反顾地前进。”

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4、简单的就是好的

企业常常会遇到一个难题:围绕核心技术发展,还是围绕核心品牌价值发展?要勇敢抛掉前者,坚持后者,才有利于企业!否则一个核心技术衍出了很多产品,反而分散了顾客的注意力与产品质量的可信度。把主观精力放在维护核心品牌价值上,才能事半功倍。

在维护核心品牌上,飞利浦创下了成功经验,它的“品牌价值战略”是:“感情与简约”,即从对顾客感情出发,使产品简单实用。为此,飞利浦建立了“品牌价值战略智囊团”,主要成员是公司以外的人,从而改变了飞利浦这个老企业的传统思维方式。

网络营销做什么

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