设为首页 | 收藏本站欢迎来到红警公关品牌、视觉整合机构!
主页 > 品牌维护 >

君乐宝新媒体网络营销的方式

时间:2019-09-27 16:08   来源:未知  作者:品牌策划

为什么要推进品牌营销

2012年打造个性品牌,建设个性化的品牌文化首先要建设个性化的质量文化。品牌文化的本质是质量,质量是品牌的生命。没有过硬的产品质量,品牌就无法参与市场竞争。菲利普·科特勒曾指出,品牌能使人想到某种属性是品牌的重要含义。这说明品牌能使人识别出它标定下的产品有别于其它产品的质量、技术、设计等本质特征。例如,奔驰轿车意味着工艺精湛、品质精良、安全耐用、行驶速度快等。

正是因为奔驰轿车有如此令人称赞的质量属性,才使得奔驰成为广受赞誉的品牌文化。个性化的质量文化来自企业的技术和设备,更来自企业的质量意识,是质量意识在物质层面的反映。有什么样的质量意识,就有什么样的产品质量。因为质量意识来自人,人是生产中起决定作用的、最活跃的因素。没有人的劳动,再好的技术设备也没有用。建设个性化的质量文化必须以人为本,树立质量观念,培养质量意识。因此有质量专家说:“产品质量不是制造出来的,质量是一种习惯。”IBM管理学院也有一句名言:“质量是因为90%在态度,知识只有10%。”

其次,建设个性化的品牌文化也需要建设个性化的营销文化。营销是实现品牌文化价值的场所,是连通生产与消费的桥梁。建设个性化的营销文化必须以顾客的需求、欲望和行为作为营销活动的起点,树立独具特色的营销理念。柯达公司说:“你按下快门,其余的由我们负责。”雅芳公司说:“在工厂内,我们生产产品;在广告里,我们出售希望。”而海尔这样说:“我们首先卖信誉,其次是产品。”

2012年打造个性品牌,这些企业的营销活动都以满足顾客为中心,而经营理念却各具特色。建设个性化的营销文化还必须确立营销的价值导向道德尺度。品牌营销既是一种经济行为,又是一种社会行为。品牌营销既要考虑企业利益,也要兼顾社会利益,谋求企业与社会的共同发展。企业不能只为了眼前利益而忽视长远利益,不能违背道德准则而砸了自己的品牌。一些企业对营销过程中产生的环境污染放任不管,一些企业搞虚假广告、价格骗局,等等,都是社会所痛恨的,也是营销道德标准所不允许的。

再次,建设个性化的品牌文化还需要建设个性化的服务文化。品牌服务是一个资源宝库,是形成品牌竞争力的不竭源泉,高品质的个性化服务文化不仅包括服务规范、服务热情等内容,也是体现先进服务理念、真挚服务精神的服务艺术。服务文化渗透于品牌文化的各层面,丰富了品牌文化的个性,成为品牌文化中最富延展性的一个组成部分。服务理念是服务文化的主导因素,千差万别的服务理念造就了千差万别的服务文化,最终影响并改变着竞争态势,竞争的天平总是向着先进服务理念一方倾斜。

2012年打造个性品牌,经科学试验,在同样的天气条件下,柯达和乐凯的拍摄效果不分伯仲。但为什么柯达胶卷在市场占有率远远高于乐凯,而且成为世界胶卷行业的第一品牌文化呢?主要原因在于服务,是二者服务理念的巨大差距所致,而不在于技术和质量。在服务理念的引导下,还要创造个性化品牌文化的服务艺术。仅有理念是不够的,还要把理念转化为具体的措施,融入细致如微的情感,使之成为高雅而生动的艺术。艺术化的服务充实着服务品牌文化,使服务文化血肉丰满,更具亲和力与感染力,更能给消费者以回味无穷的美好享受。

为什么要推进品牌营销

  本文由军哥SEO网络整编,不代表本站任何观点。如需了解更多品牌策划品牌推广以及品牌维护相关知识请关注顺时科技品牌策划公司官网(www.cdqicheguohu.com),十年品牌营销策划成功经验,专业的品牌维护,品牌推广,品牌形象维护公司,品牌传播研究机构,专注企业品牌策划,品牌定位,品牌营销,品牌管理等品牌全案策划服务!

上一篇:君乐宝新媒体网络营销的流程 下一篇:美赞臣企业网络营销的技巧

联系我们

    • 电话:18927464037
    • QQ:2774577640
    • 邮箱:dandan.liu@shunshikj.com
    • 电话:18988797262
    • QQ:2831856700
    • 邮箱:fengxueyi@shunshikj.com
    • 电话:18123975720
    • QQ:1285002751
    • 邮箱:tzf618@shunshikj.com