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爱他美如何做好营销策划的

时间:2019-09-30 16:43   来源:未知  作者:品牌策划

深圳品牌推广

我们不难见到本土品牌形象这些现象:品牌形象宣传“东点一把火,西烧一柱香”,“换个领导人,换个品牌形象战略”,“换个广告公司,换个广告诉求”。在这种情况下,企业即使投入巨额广告费也未必能打造出鲜明的品牌个性,反而使品牌形象日益模糊,令消费者不知所云,更谈不上有效积累品牌资产了。这种品牌建设“信天游”的现象,让品牌很难在消费者心中留下一个清晰、统一的印象。也正是中国本土品牌短命的主要原因之一。

例如,透过李宁品牌形象耀眼的光环,我们又不难发现,李宁在品牌形象诉求上似乎有点乱。自1990年以来,从最初的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”、“一切皆有可能”到刚刚调整的“make the change(让改变发生)”,李宁的品牌核心价值一直在变,一个个创意的火花却模糊了李宁品牌的核心价值定位及形象,令人雾里看花,难以寻找到一根贯穿始终的清晰的主线。1999年,李宁聘请瞿颖当形象代言人,瞿颖的形象特点和李宁品牌形象的运动精神相距甚远,使人莫衷一是。

另外,也许李宁太想成为中国的耐克了,李宁品牌形象在核心价值的提炼上还犯了ONE MORE(跟随)的低级错误,例如,耐克提倡“JUST DO IT”,李宁提倡“我运动 我存在”;耐克提倡“I can”,李宁提倡“一切皆有可能”,给人以“模仿秀”之嫌。

反观那些国际一流品牌形象,持之以恒地维护品牌形象核心价值,已成为创建百年金字招牌的秘诀。

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