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小熊电器打造品牌月营销IP盛宴,助推品牌“萌家电”战略

时间:2018-10-29 10:24   来源:网络整理  作者:顺时科技

  随着互联网和移动互联网终端的快速发展,线上线下融合已经成为小家电品牌推广的重要方式。如何利用这种方式,将优质的内容触达精准用户,实现品效合一,是品牌营销成功与否的关键。今年8月-9月,小熊电器在品牌月的系列营销以消费者为中心,推出“以萌为马,放飞自我”的品牌月主题,精心策划了“幼儿园入学考试”H5、联合知乎打造“不知道诊所小熊体检科”、借势“淘宝造物节”等为亮点的互动活动,在借助知乎、淘宝、京东等高流量渠道在线上、线下形成广泛传播,引起了广大消费者的关注和参与。

  跨界营销玩转场景体验,多款IP助推品牌升级

  跨界合作如今已经成为众多品牌推广的一种营销方式。强强联合,形成互补,最终形成1+1>2的传播效果。在品牌月,小熊电器联手知乎、淘宝、京东等多个高流量平台,助推“萌家电”品牌战略。

  8月27日至9月10日,小熊电器联合知乎在深圳万象天地开设“不知道诊所体检科”,打造主题为“以萌为马,萌出新世界”的体验世界,构建“萌世界视角”“萌世界色彩”“萌世界回味”“萌世界探索”四大体验场景,让每一位参与者在小熊电器营造的童真世界里寻回自我。

  在传播上,线上小熊电器官方微博联合多个有影响力的品牌微博共同发布预热、活动信息,引导消费者参与互动体验,拉升品牌声量。同时,携手“只为品质生活”的京东(JD.COM)共同开发了一款社交互动游戏“小熊萌界大冒险”,通过多个端口的引流拉动小熊电器在京东平台的UV增长和销量转化。在站外,京东也联合小熊电器官方公众号,通过微信侧的置顶推送,输出小熊电器品牌月的活动信息与内容,为京东站内的活动页面引流,实现销售变现。

  小熊电器也在京东APP内上线直播,与线下的活动现场进行直播互动,线下的粉丝也可以通过现场扫码的方式,进入小熊电器在京东的活动页面,购买现场展示的相关产品。最终通过多渠道的内容分发与互动,联结平台与品牌的高端品质用户,扩大活动影响力与辐射范围。

  此次,小熊电器通过打造萌世界的场景,多元化的内容互动和电商垂直领域的精准触达,让用户在体验中寻找童真的同时,将“萌家电”巧妙的融入其中,也将小熊电器“萌家电”的品牌定位传达给用户,形成用户与品牌价值共同的价值链接。

  淘宝“造物节”是淘宝继双十一购物狂欢节之后针对年轻人推出的另一个盛典。今年,“造物节”来到了第三届。小熊电器选择了“以萌为马,越古寻真”作为主题,从9月1日至9月17日,在线上推出独具品牌创意,名为《竹马奇遇记》的穿越大片,讲述了一位古代诗人奇妙的穿越故事。

  同时以视频内容为基础,小熊电器联合淘宝上线了“萌”主题互动H5页面,用户通过在淘宝搜索“有只萌货搞事情”即可参与小熊电器的互动活动,该页面在造物节期间依次上线了《看片抽奖》、《造图鉴》和《解锁彩蛋》三波互动游戏,将单向输出的视频内容转变为双向互动的用户体验。同时用户还可直接点击四大萌物电器直接进入天猫店铺购买同款心仪电器,多元化的互动内容在保证趣味性的前提下,输出品牌积极乐观的“萌”精神,也为小熊电器赢取更多口碑,同时引发新一轮的购买热潮。

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