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品牌营销策略

时间:2017-06-27 11:16   来源:网络整理  作者:顺时科技

继9月12日,韩后在北上广三地报纸刊登“只要你姓张,白拿BB霜”的广告,截胡苏宁后,9月17日,韩后“搞好自己,张力十足”活动暨韩后新片广告《只要你姓张》影院首映仪式在广州市正佳广场火热上演。

次日,韩后联袂北京、上海、广州3大地铁报——《娱乐信报》、《I时代报》、《羊城地铁报》,及《南方都市报》整版刊登广告,抢爆919真相:“只要你姓张,919韩后免费送BB霜!” 值得注意的是,此前苏宁自9月初开始在广州地铁投放“919真相大白”的广告。此次韩后抢爆真相,可谓是截胡了苏宁。

韩后首创张姓营销

“张太”这一悬疑式的创意广告赚足了眼球,今年韩后主打的张姓营销,毫无疑问与去年的张太广告有千丝万缕的联系。韩后919项目CS渠道总负责人陈侦健对此并不讳言,韩后去年919共取得了1亿的营收,我们希望今年的营销能够与去年形成联想合力,借此进一步强化919与购物节之间的联系。

此次姓氏营销将娱乐精神发挥得淋漓尽致,“张字舞”视频里,张飞、张三丰、张蔓玉听到“只要你姓张,白拿BB霜”后都进入了兴奋状态,跳起韩后自创的喜感“张字舞”。

至此,韩后今年919的主题营销活动已初具规模,而用韩后自己的话来说,就是张姓营销。一位营销专家认为,自2013年张太广告之后,韩后的广告形式和悬念营销被众多品牌模仿。此次韩后的姓氏营销,将张太升华为张姓,并借助公众喜闻乐见的形式,使之成为娱乐性的话题,或将引起其他品牌效仿。

如何达到这种效果?韩后的答案是张姓营销。

9月11日,韩后在其官方微博、微信发布一封感谢信,感谢919里来贺的各路英雄,如啊里、le视、苏柠等,号召大家一起主张:搞好自己,并约定明天见。

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