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品牌营销论文

时间:2017-06-27 11:15   来源:网络整理  作者:顺时科技

2 跑男网络声量与品牌曝光的转化

3 话题榜运营。

  另外不得不说的是特步在跑男中产品展现已经没有其他产品能与之相比,包贝尔在耳朵上挂鞋子说明鞋子轻,不信你拿鞋子挂下耳朵试试?水上环节穿特步涉水鞋充分展现它的鞋子防滑、防水、又轻又柔!这比其他的吃东西、喝水、贴标志这些只能称为曝光的露出强了不止一点半点!这也是最好的用户体验反馈!

1 实时营销。

1 节目的嘉宾与跑男中软性植入和良性露出品牌的关系

第一季跑男带来的收视率和收视效果不容小觑,一度超过了一向收视第一的湖南卫视,第二季跑男的录入更是让万千粉丝众所期待,热度依然不减,大有霸屏之势!

面对“跑男”这种无论在平均收视还是市场份额中都处于大哥大的综艺节目,传统的被动营销已经无法满足资金投入所产生的品牌效益,那么这些品牌该如何主动营销呢?在节目中实现产品的软性植入和良性露出;借助微博“跑男”话题可收入近157.2亿次的阅读量,实现品牌的网络曝光转化;跳脱跑男实现产品露出到用户培养的转化,已经成为当下营销的新课题。

宣传再好,没有转化的客户,什么都是零。而用户转化最难的是什么?就是用户体验!万事开头难,只要有人买了你的产品,才能产生回头客,这是不变的定律。

看看特步是如何做的?

从跑男的第一次水上游戏环节只有几人穿特步涉水鞋到第二、第三次水上游戏环节全部明星都穿上了涉水鞋,这是最好的广告,在跑男中还有什么能比这个广告更好的?

以官方微博对跑男的节目内容做出迅速反应和网络化加工能力,实现跑男粉丝到特步粉丝的转化。

一 选择一档与品牌高度契合的节目是营销成功的起点。

对节目趣味内容进行整合再加工,以长图文形式进行以官方微博为阵地的内容在发酵,强化粉丝粘度。

所谓树大招风,纵观两季跑男,许多品牌不惜花重金也要傍上跑男这颗大树,例如第一季的冠名老大凌度怒砸一亿三千万、第二季的安慕希酸奶更是创下新高怒砸三亿,此外还有百岁山、海澜之家、锐澳、苏宁、特步、活泉等各大金主都是为了能在节目中崭露头角而怒砸千万。

如何利用跑男在网络上强大的声量,打开品牌营销阵地一直是各大金主不断尝试的课题!

2 播后拼图。

很多金主都忽略了一个非常重要的问题,那就是品牌代言人在节目中的重要性,在第二季中,韩庚的到场,特步所做的内容再加工就得到了粉丝的拥护,转发力度是正常微博的几十倍,既扩散了品牌的知名度和品牌宣传内容,又得到了粉丝的欢心,可谓是一箭双雕。

以特步为例,我们和大家详解一下

举例,在跑男第二季播出不久,王祖蓝和包贝尔就被网友们戏称为葫芦娃兄弟,特步迅速反应,将话题榜从“非一般的兄弟”到“奔跑吧葫芦娃”之间进行转变,近近三周阅读量就超过了442万。

  在跑男第二季的众多赞助中,特步无疑是和节目契合度最高的品牌,理由有二个:其一,奔跑吧兄弟属于户外游戏性真人秀节目,奔跑必不可少,这就已经保证了特步品牌的高度植入和良性露出;其二,品牌与节目的高度契合为品牌对节目内容的再度利用和扩散起到了关键性作用。

4产品露出与用户培养的链接

当下,节目中品牌露出已不能局限于节目中品牌露出时长比或在节目中加一句品牌口播,立一个品牌标牌,贴一张品牌标志等等,更多的是要关注于节目内容的产品植入和后期内容的产品标签化处理。

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