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AAPE品牌如何做好品牌营销

时间:2019-11-06 00:00   来源:未知  作者:品牌策划

舆情监控
「品牌营销流程」

希望每天清晨叫醒你的不是闹钟,而是梦想。

多年以后,面对纽交所的大屏幕,杰夫·贝佐斯还是会想起自己出走华尔街的那个下午。

贝佐斯搬着纸箱走出纽约城西45大街120号40层的时间是1994年,乔布斯还要再过两年才回到苹果工作;就读于密歇根大学的拉里·佩奇也还不认识斯坦福大学的谢尔盖·布林;而马克·扎克伯格刚刚吹灭自己10岁的生日蜡烛。

一年后一位叫做马云的青年会从太平洋彼岸的杭州飞赴西雅图,在这里第一次接触互联网,从而在心里种下一粒互联网的种子。

互联网新生伊始,许多事物还没有名字,提到的时候尚需用手指指点点。

贝佐斯选择西雅图的原因非常简单:一是离分销商Ingram图书部门的仓库近,二是根据西雅图的法律,亚马逊只需要为销售给西雅图本地人的收入缴纳销售税。

公司取名亚马逊——全世界最大的河流,彰显着贝佐斯的愿景。一如Amazon的logo,箭头从A指到Z,everything store就是贝佐斯的野心。

只是1995年起步的卖书业务绝对简单粗暴,挂一个比实体书店更低的价格在网上,客户下单后,亚马逊再去批发商处进货——那么卑微的启动资金只能支持这样的周转。不过批发商明明规定10本起购,怎么办?

贝佐斯有办法——下单一本想要的书,和九本有关“地衣”的脱销书籍。然后等着批发商送来一本书,和一张纸条“抱歉,我们的书脱销了”。

亚马逊和贝佐斯亲身经历了互联网初期指数级增长的奇迹,亚马逊正式上线仅仅一周收到1.2万美元订单,成功吸引雅虎创始人杨致远的注意。当时雅虎是世界上浏览量最大的网站,杨致远亲自写了一封email,邀请亚马逊在雅虎开立专栏。

贝佐斯从创立之初就走在世界互联网的顶层,那次合作后不久,杨致远开始筹备自己第一次去中国的旅程,在攀爬长城时,记住了外经贸部派来的翻译的名字——马云。

而贝佐斯,已经开始去湖对面的微软挖比尔盖茨的手下,和同在西雅图的星巴克谈合作。差一点,星巴克的柜台边就放上了亚马逊的货架。

巴诺的竞争,是亚马逊走向战场的开始。1996年,亚马逊的销售额是1600万美元,而成立于1873年的图书销售巨头巴诺的销售额是20亿美元。在巴诺的设想里,这必定是一场碾压式的战斗。太多人建议贝佐斯把亚马逊卖给巴诺了,可贝佐斯偏偏绝处求生,由沃尔玛找来一生事业重要的帮手瑞克·达尔泽尔(Rick Dalzell)。

贝佐斯对Rick说:

“表面上,我像一只鸡那么胆小,但内心却很强大。”

亚马逊开始募集巨额资金,再All in到仓储、物流,背水一战,在线下复制一个高效的沃尔玛。之后的岁月里,亚马逊先后推出Prime、一键下单、FBA力挫Ebay,超越沃尔玛,成了零售巨头。

到了该庆祝的时刻,贝佐斯却总皱着眉头。在各种公开场合板着脸和大家介绍,亚马逊是一家科技公司,不是零售公司。

万科2017年股东大会上,郁亮说万科十年后不是地产公司,他们有着一样的神情和焦虑。

如今亚马逊已经突破了万亿美元市值,但是多年来,亚马逊的营收和利润,堪称尴尬。

亚马逊营业总收入、净利润,数据来源:wind,结网斋

希望每天清晨叫醒你的不是闹钟,而是梦想。

多年以后,面对纽交所的大屏幕,杰夫·贝佐斯还是会想起自己出走华尔街的那个下午。

贝佐斯搬着纸箱走出纽约城西45大街120号40层的时间是1994年,乔布斯还要再过两年才回到苹果工作;就读于密歇根大学的拉里·佩奇也还不认识斯坦福大学的谢尔盖·布林;而马克·扎克伯格刚刚吹灭自己10岁的生日蜡烛。

一年后一位叫做马云的青年会从太平洋彼岸的杭州飞赴西雅图,在这里第一次接触互联网,从而在心里种下一粒互联网的种子。

互联网新生伊始,许多事物还没有名字,提到的时候尚需用手指指点点。

贝佐斯选择西雅图的原因非常简单:一是离分销商Ingram图书部门的仓库近,二是根据西雅图的法律,亚马逊只需要为销售给西雅图本地人的收入缴纳销售税。

公司取名亚马逊——全世界最大的河流,彰显着贝佐斯的愿景。一如Amazon的logo,箭头从A指到Z,everything store就是贝佐斯的野心。

只是1995年起步的卖书业务绝对简单粗暴,挂一个比实体书店更低的价格在网上,客户下单后,亚马逊再去批发商处进货——那么卑微的启动资金只能支持这样的周转。不过批发商明明规定10本起购,怎么办?

贝佐斯有办法——下单一本想要的书,和九本有关“地衣”的脱销书籍。然后等着批发商送来一本书,和一张纸条“抱歉,我们的书脱销了”。

亚马逊和贝佐斯亲身经历了互联网初期指数级增长的奇迹,亚马逊正式上线仅仅一周收到1.2万美元订单,成功吸引雅虎创始人杨致远的注意。当时雅虎是世界上浏览量最大的网站,杨致远亲自写了一封email,邀请亚马逊在雅虎开立专栏。

贝佐斯从创立之初就走在世界互联网的顶层,那次合作后不久,杨致远开始筹备自己第一次去中国的旅程,在攀爬长城时,记住了外经贸部派来的翻译的名字——马云。

而贝佐斯,已经开始去湖对面的微软挖比尔盖茨的手下,和同在西雅图的星巴克谈合作。差一点,星巴克的柜台边就放上了亚马逊的货架。

巴诺的竞争,是亚马逊走向战场的开始。1996年,亚马逊的销售额是1600万美元,而成立于1873年的图书销售巨头巴诺的销售额是20亿美元。在巴诺的设想里,这必定是一场碾压式的战斗。太多人建议贝佐斯把亚马逊卖给巴诺了,可贝佐斯偏偏绝处求生,由沃尔玛找来一生事业重要的帮手瑞克·达尔泽尔(Rick Dalzell)。

贝佐斯对Rick说:

“表面上,我像一只鸡那么胆小,但内心却很强大。”

亚马逊开始募集巨额资金,再All in到仓储、物流,背水一战,在线下复制一个高效的沃尔玛。之后的岁月里,亚马逊先后推出Prime、一键下单、FBA力挫Ebay,超越沃尔玛,成了零售巨头。

到了该庆祝的时刻,贝佐斯却总皱着眉头。在各种公开场合板着脸和大家介绍,亚马逊是一家科技公司,不是零售公司。

万科2017年股东大会上,郁亮说万科十年后不是地产公司,他们有着一样的神情和焦虑。

如今亚马逊已经突破了万亿美元市值,但是多年来,亚马逊的营收和利润,堪称尴尬。

亚马逊营业总收入、净利润,数据来源:wind,结网斋

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