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中小企业品牌增值利器

时间:2017-07-05 10:47   来源:网络整理  作者:顺时科技

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(编辑 白雪)

  网络对整个经济体系产生了巨大影响,摆在中小企业面前的,已经不是要不要利用的问题,而是如何应用的问题了。企业应用互联网,在建立网站之前应为推出的网站进行细致的规划,确定一个整体战略。在专业的网络营销服务商的指导下,利用互联网使企业以适当的成本突破范围限制,但对企业而言,不可过分寄希望于网络营销直接带来太大的销售额,网络营销不会与销售画上等号的。

  许多人都以网站设计、网站推广等技术性的工作作为衡量标准。这种衡量,常常没有收到预期效果,对于网络营销的评价,总停留在网站的点击率、访问量。看得见的数字指标有一定的意义,但对企业网站而言,情况有所不同,点击率高可能是好事,也可能是坏事;点击率低也不一定就不能成功,只有成为客户的访问才有价值;再者认为企业网站设计的是否漂亮,是否可以吸引眼球,这种唯美主义思想不一定会使网络营销成功,企业网站只要美观、大方、有内涵就可以了;网站的推广效果提升,不要过分依赖大的搜索引擎的排名与电子邮件营销,即耗费了企业品牌成本,也会使目标客户产生厌恶、抵触情绪,最重要的是思考、建立企业网站能够给目标客户带来的实际价值。

  网络营销开展一段时间后 (至少6个月以上),互联网可使企业品牌获得延伸,并获得企业品牌的增值,品牌增值越大,网络营销效果就会好;品牌增值越小,甚至为负值,说明网络营销做得不成功。但并不是说只要企业开展网络营销,就可使品牌增值。市场上的大部分网络公司的网络营销服务,片面停留在“做个网站,然后推广”,到目前为止,效果不甚理想,从而造成了目前中小企业网络营销的困境。企业在建立网络营销战略时,应将网络技术与企业管理有机结合在一起,从企业的角度考虑,而不是从技术的角度。走出“网络营销就是网上销售”的误区,这样才能真正使网络营销成为中小企业品牌的增值利器。

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  中小企业的品牌,常常被局限在一定的范围之内,借助互联网的力量,可使企业品牌获得无限的延伸,并能与知名企业获得了平等竞争的机会,而企业只需付出极少的成本。就此,“一大把”网站专家提出以下建议。

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